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名牌竞争战略:企业品牌提升与形象导入

名牌竞争战略:企业品牌提升与形象导入

作者:周永亮著

出版社:经济管理出版社

出版时间:2002-04-01

ISBN:9787801623706

定价:¥18.00

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内容简介
  本书包括“品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生”、“品牌误区:我国企业名牌战略的反思”等七章内容,介绍了如何把产品转化为名牌,如何把企业品牌塑造成名牌。
作者简介
  周永亮,资深管理咨询专家,男,1963年出生,1995年毕业于北京大学国际关系学院,获法学博士学位,曾就职于中国远洋运输集团中国外轮代理总公司(现为中远物流集团公司)从事企业管理和计划工作。1998年起担任著名经济学家钟朋荣教授的助手,从事管理咨询和企业研究工作,2002年1月起,担任国富经济研究(咨询)中心执行董事,主要从事市场研究和管理咨询,侧重于市场策略咨询。兼任中国管理科学学会常务理事/中国管理科学学会培训教育委员会主任。接受过周博士咨询服务的客户有:中国移动通信公司、德隆国际战略投资公司、北京市综合投资公司、北京王府井东安集团、浙江华立集团、哈尔滨高科技集团、黑龙江大正投资集团、陕西建设机械集团、杭州南都电源动力股份有限公司、杭州电信实业公司、湖北美岛服装公司、郑州商业银行、中国小商品城集团(浙江义乌)、北京九采罗彩棉产业公司、日本三洋机电公司等40多家国内外大中型企业。接受过周博士培训服务的客户有:中国电信集团公司、中国石油化工集团、首钢集团研究院、万向集团、安阳钢铁公司、深圳中兴通讯公司、山东新华制药公司、彩虹集团、深圳电信等100多家企业事业单位。周博士先后在《人民日报》、《经济日报》、《中国经营报》、《中国企业报》、《中国新闻周刊》杂志、《中国企业家》杂志、《中国工商》杂志,《市场观察》杂志等报刊发表文章100余篇,已经公开出版的主要著作包括《海外华人成功启示录》、《华夏文明延伸之谜》、《经营大失败》、《寰球角斗场》、《矛攻还是盾守:企业争霸整体策划书》、《中国企业前沿问题报告》等。
目录
导 论 品牌的魔力
第一章 品牌特质:人们为什么青睐名牌
  一、特定的价值享受
  二、特有的身份象征
  三、强化的规范要求
  四、特殊的情感需求
  五、顽固的消费习惯
  六、小结
第二章 品牌物征:品牌的意义在哪里
  一、品牌含义:品牌的特性
  二、品牌的特征:核心的要素
第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成
  一、品牌定位:品牌设计的基本前提
  二、品牌名称:品牌设计的明确规则
  三、品牌标识:品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生
  一、概念集中原则
  二、歧异化原则
  三、争取第一原则
  四、市场扩展原则
第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程
  一、形象(CI)策略:品牌战略的内涵
  二、广告策略:品牌战略的内涵二
  三、营销策略:品牌战略的内涵三
  四、危机管理:品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思
  一、误区重重;错误的名牌战略路线
  二、误区溯源:经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成长
  一、21世纪品牌战略趋势
  二、网络时代的品牌策略
主要参考文献

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