书籍详情

大师级的营销:传承11位大师的营销智慧

大师级的营销:传承11位大师的营销智慧

作者:玛西娅·莱登·特纳(Marcia Layton Turner)著;文波,王飞译;文波译

出版社:企业管理出版社

出版时间:2001-05-01

ISBN:9787801475541

定价:¥26.80

购买这本书可以去
内容简介
  给品牌取名是一回事,培育一个品牌却是另一回事。在本书中,作者杜纳·科耐普详尽地讲述了什么是“真品牌”,以及如何培育“真品牌”。对于那些快速成长的企业来说,“创名牌”是企业战略很重要的一部分,本书专为他们介绍了有关“创名牌”的实践方法,同时,还为各种各样的企业提供了“如何做”的具体步骤。“创牌子”并非只是可口可乐、麦当劳等国际知名品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问:“我们该如何培育真品牌?像我们这样的企业,理想的品牌战略应该是什么样子?我们该怎样的努力?这样做值不值得?”对企业而言,这些问题又牵扯到了无数的其他总是。比如,我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们最重要—哪些人是我们的顾客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该如何塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们并对我们的产品和服务产生信任?问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略?或者,我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话,我们应该合理定价)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。
作者简介
暂缺《大师级的营销:传承11位大师的营销智慧》作者简介
目录
第一部分:权威人士
第1章  一家富有创意处在前列的航空公司
第2章  耐克身后的巨人
第3章  营销物质女郎
第4章  推销生活的艺术
第5章  可口可乐的AYA-可乐
第二部分:权威思想家
第6章  信息时代的营销人员
第7章  营销教授
第8章  游击权威
第9章  永不满足的营销先锋
第10章  高科技营销的领导者
第11章  充满活力的客户关系管理(CRM)二人组

猜您喜欢

读书导航