书籍详情
创造永远的“酷”:少儿用品市场营销
作者:(美)基恩·德尔·威切欧(Gene Del Vecchio)著;王建南,宋炳颖,李秀丽译
出版社:科文(香港)出版有限公司
出版时间:2000-01-01
ISBN:9787506620482
定价:¥18.00
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内容简介
本书展示并分析了孩子的心语世界,让经营者明了、珍视儿童的内心世界,能帮助他们创造和开发出新的品牌,同时为那些试图抢战儿童市场的商家提供如何投身于儿童商品市场,如何在这一竞争领域中取胜的有益方法和策略。迪斯尼、麦当劳、芭比娃娃……这些都是通过儿童市场建立起自己的业绩和品牌的,它们在孩子心中有无与伦比的地位。创造和发展了这些品牌的人能理解孩子无尽的情感需求,他们知道如何使他们的品牌年复一年地永远保持“酷”,但大多数企业对此知之甚少。
作者简介
威切欧是Ogilvy&Mather网络公司(它是全球六大网络之一)洛山矶分部的总裁,1996年营业额达83亿美元,尽管曾是IBM、微软、太平洋贝尔、壳牌石油等的资深顾问,但他却是一个地地道道的儿童专家,与迪斯尼、巴斯汀-罗宾斯,荷斯利等知名儿童用品生产者有20多年的合作史,他是两个孩子的父亲,这使他对儿童市场有极深研究和洞察力。
目录
第一部分 导言
孩子的奇迹——粗略估计便超过1600亿美元
获取儿童的心——保持“永远酷”
第二部分 儿童的心灵
深入男孩的心灵
探析女孩的精神特质
理解他们的恐惧心理
帮助孩子主宰自己
使孩子拥抱自己的梦幻
满足孩子的感觉
区分孩子的年龄段
理解(孩子)的参照对象与时尚的联系
第三部分 儿童世界与儿童文化
探究儿童对世界的最新感悟
了解变动的家庭结构
结合儿童的教育情况,寻求新的机遇
分析他们的游戏
体验他们独特的世界
第四部分 营销入童心
开发吸引孩子的产品
制作吸引儿童的广告
设计调查方案
达到标准和道德规范
保持永远的联系
孩子的奇迹——粗略估计便超过1600亿美元
获取儿童的心——保持“永远酷”
第二部分 儿童的心灵
深入男孩的心灵
探析女孩的精神特质
理解他们的恐惧心理
帮助孩子主宰自己
使孩子拥抱自己的梦幻
满足孩子的感觉
区分孩子的年龄段
理解(孩子)的参照对象与时尚的联系
第三部分 儿童世界与儿童文化
探究儿童对世界的最新感悟
了解变动的家庭结构
结合儿童的教育情况,寻求新的机遇
分析他们的游戏
体验他们独特的世界
第四部分 营销入童心
开发吸引孩子的产品
制作吸引儿童的广告
设计调查方案
达到标准和道德规范
保持永远的联系
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