现代广告理论与实践

　　本书包括：广告和广告学、广告发展简介、广告策划、广告创意、广告媒体分析、广告设计和制作、广告效果的测评、广告组织等内容。

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第1章 广告和广告学
1．1 广告的定义及概述
1．2 广告的分类
1．3 广告的作用
1．4 广告学的性质和研究对象
第2章 广告发展简介
2．1 从技术进步的线索看广告的发展
2．2 从经济发展的线索看广...