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编辑推荐：本书是《21世纪广告丛书》系列之一。《企业CI战略》共分成十个章节：第一章论述CI战略的基本概念、特点、功能和作用；第二章CI战略的历史沿革与现状；第三章CI战略的理论依据；第四章企业形象与现状调查；第五章CI战略的策划与导人；第六章理念识别系统（MIS）；第七章行为识别系统（BIS）；第八章视觉识别系统（VIS）之一：基本要素；第九章视觉识别系统（VIS）之二：应用要素；第十章企业识别（CI）手册的编制和典型案例。

高等学校经济类·管理类专科教材

单纯博士撰写的这本书虽然是针对海外华人经济而写的，但其中的背景又多与经济学的演变和世界性的民族迁徙相关。它也说明了全球化既是一个历史的过程，又是经济利益与民族关系交互影响演变的过程，因此民族学与经济学之间的跨学科研究就成了全球化研究的最重要内容。在中国大陆，这是第一本专门研究海外华人经济的著作，虽则如此，但从经济全球化的背景来看，它仍不失其特色并有很高的学术价值。单纯先生的这部力作《海外华人经济研究》，是一部真正的关于海外华人问题、华人族群经济研究的专著。该书全面、系统，真正以华人经济发展为主线，在界定了海外华人这一基本概念的基础上，研究了海外华人经济、海外华人经济与政治的关系、海外华人的经济与民族冲突等内容。

美国黄兴基金会资助项目。

总序（广告表现系列丛书》是北京广播学院广告学系系列教材的一部分。丛书以教学为立足点，将广告的设计、概念、设计基础、构成设计、电脑美术、广告摄影以及影视广告等课程，纳入“广告表现”框架之内，对广告创作及其基础作出较为完整的、序列的框架。長期的教学实践，使我们对于广告的创作有了清晰的认识，尤其是对于广告的设计表现与其他艺术设计的区别、广告设计的传播学属性等问题形成了比较成熟的理解。目前，丛书包括《广告设计概述》、《广告美术基础》、《构成设计》、《电脑图文设计及印刷》、《广告摄影》等内容。此外，在本套丛书的计划之中还包括有《影视广告的创作》、《影视广告制作》等内容也将整理完成，陆续出版。广告的教学在我国至今只有20年的历史，在教半实践中逐渐形成的教学内容、教学方法及其对于相关理论的研究还存在着很多不足，有的问题尚在探索之中。在此，诚请各位专家、学者，各位老师和广告设计男的朋友们批评指正，以利推动广告学教育的不断进步与发展。北京广播学院新闻传播学院广告学系1999年6月

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