报业经济学

　　本书力图以经济学特别是产业经济学的基本理论、基本方法和分析工具，对报纸产业的经济关系和经济规律进行系统的研究。因此，本书的主要贡献是建立一个报业经济学的研究框架和理论体系，并不特别着力于对中国现实的报业经济发展状况作具体的分析。本书各章的理论分析均以报业经济发展的现实状况为背景，特别是，力求反映中国报业经济中各种重要的经济关系和经济现象。

　　金碚（JIN BEI），经济学博士，中国社会科学院工业经济研究所副所长，研究员；《中国经营报》总编辑；中国社会科学院研究生院教授委员会执行委员、博士生导师、工业经济系主任。国家社会科学基金评审委员。已出版《经济发展与宏观融资》、《中国工业化经济分析》、《中国工业国际竞争力——理论、方法与实证研究》、《何去何从——当代中国的国有企业问题》、《产业组织经济学》、《国有企业根本改革论》等学术著作20多部，发表论文300余篇。其中，获全国“五个一工程”奖、孙冶方经济科学奖、中国社会科学院优秀科研成果奖等国家和省、部级奖励14项。

第一章 报业经济学的研究对象和报纸的经济特性
一、报业经济学的研究对象和研究方法
二、报纸产品性质的二重性：商品和宣传品
三、报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值
四、消费者二重性：读者和广告客户
五、读者支出二重性和生产者收入二重性：货币和时间
六、价格二重性：发行价格和广告价格
七、市场二重性：报纸发行市场和广告市场
八、消费二重性：私人品和公共品
九、简单的小结
第二章 报纸的生产
一、报纸生产的基本过程
二、生产链的连接方式及报社组织
三、编辑方针的市场细分目标
四、发行业务的经济价值
五、广告经营的价值实现目标
六、采编、发行、广告的一体化
七、具有盈利目标的非营利机构（事业单位企业化管理）
八、企业投资报业的动机
九、简单的小结
第三章 消费者偏好和报纸的需求
一、读者对报纸的需求
二、报纸的价格弹性
三、报纸内容的质量过剩和搭配销售
四、经销商参与的市场需求
五、广告客户的选择
六、简单的小结
第四章 供给决策和生产者选择
一、生产成本
二、报纸的定价
三、技术进步和学习曲线
四、广告版面的经济成本
五、生产者剩余和经济租
六、报纸的有效发行规模
七、简单的小结
第五章 报业的市场结构和竞争行为
一、报业市场结构演变的一般趋势
二、中国报业市场演变的基本状况
三、报业的市场结构
四、报纸的垄断势力和差异性
五、在位者和进入者的竞争
六、报纸发展的生命周期
七、刊号转让的经济意义
八、简单的小结
第六章 策略行为
一、一般厂商及报社的策略行为
二、掠夺性定价策略
三、限制性定价策略
四、降低生产成本的投资行为
五、提高竞争对手的成本
六、价格合谋行为
七、价格歧视
八、简单的小结
第七章 联合生产和纵向连接
一、范围经济与报业集团
二、联合生产的内部交叉补贴
三、一报多刊模式
四、报业集团的内部资源配置
五、纵向一体化和纵向限制
六、投资人的营利目标
七、编辑方针和经营目标的相容性
八、简单的小结
第八章 人力资源和劳动市场
一、报业市场的劳动供给与需求
二、人才竞争和效率工资
三、知识型产业的员工行为
四、工资和福利刚性与劳动供给曲线的向后弯曲
五、高收人流动障碍和强迫聘用
六、组织中的内斗现象
七、内斗的有限性和无限性
八、简单的小结
第九章 战略经济分析
一、发展战略研究的经济学方法
二、五种作用力分析结构
三、价值创造和竞争优势
四、合作定价和针锋相对战略
五、影响合作定价的因素
六、竞争力和核心能力
七、简单的小结
第十章 不对称信息条件下的行为
一、有限信息、有限理性和信息不对称
二、报纸发行量的信息不对称
三、委托一代理关系中的信息不对称
四、可观察性和不完备合约
五、组织结构的信息成本和代理成本
六、团队生产和监督成本
七、简单的小结
第十一章 政府参与和管制
一、管制的意义
二、进入管制
三、行为管制
四、财政补贴和行政性摊派
五、报纸的外部性和政府管制
六、邮政发行与发行垄断
七、媒体的特点及媒介产业中国有经济的地位
八、报业改革的目标和国有经济的作用
九、报业产业政策的改善
十、简单的小结
主要参考文献