网络广告实务

　　《电子商务系列教材：网络广告实务》首先简单地介绍了广告学基础知识，继而系统地阐述了网络广告实务的若干课题，包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。各章均附有案例和练习题。《电子商务系列教材：网络广告实务》内容新颖，具有较强的实用性，可作为大专院校相关专业课程的教材，也可作为政府机关、企事业单位人员培训和自学用书。

　　笔名阿君，1994年初开始从事股市和期市评论。曾主持上海亚商168-83009期市评论，并同时在《证券时报》、《期货日报》、《期货周刊》、《亚洲证券报》等开辟专栏，写了大量的分析文章和杂文。对股票和期货有比较深刻的研究，加上在大投资公司的管理和操盘经历，实战经验丰富。

1 广告学基础知识
1.1 广告的概念与功能
1.2 广告的分类
1.3 广告市场的构成
1.4 广告心理与广告心理策略
2 网络广告概述
2.1 网络广告的含义与形式
2.2 网络广告与传统广告的比较
2.3 网络广告的起源
3 网络广告调查与策划
3.1 网络广告调查
3.2 网络广告策划
4 网络广告创意与设计
4.1 网络广告创意
4.2 网络广告设计
5 网络广告的动画制作——Image Ready制作的GIF动画
5.1 GIF动画制作原理
5.2 Image Ready简介
5.3 Image Ready的界面
5.4 动画的制作步骤
5.5 〔动画〕面板的使用
5.6 常用动画制作方式及实例练习
5.7 使用〔动作〕面板自动生成GIF动画
5.8 优化动画
6 Flash动画制作
6.1 Flash简介及动画基本原理
6.2 Flash的基本工具
6.3 [时间轴]面板的使用
6.4 基础动画的制作
7 网络广告的互动技术
7.1 ActionScript脚本语言基础
7.2 ActionScript脚本实例
……
8 网络广告发布与促销
9 网络广告预算
10 网络广告效果测评
参考文献