品牌管理 愿景与企业文化

　　施振荣，宏基集团董事长，1944年12月18日生于台湾省彰化县。 台湾交通大学电子工程研究所硕士。亚洲管理学院董事、台湾企业经理协进会常务理事、台湾管理科学学会监事、台湾自创品牌协会理事长。 1971年8月～1972年8月，环宇电子公司副理； 1972年9月～1976年9月，荣泰电子公司协理； 1976年9月～1989年4月，宏基集团总经理； 1989年5月迄今，宏？〖？团董事长。 1976年台湾十大杰出青年； 1981年台湾青年创业楷模； 1983年第一届世界十大杰出青年； 1989年被《FORTUNE》评选为“与亚洲做生意不可不认识的二十五位人物”之一； 1992年获台湾交通大学名誉博士； 1994年获台湾公共关系基金会“最佳民间发言人奖”；1995年被《世界经理人文摘》推选为“全球15位最能创造时势的企业家”之一、 1996年被美国《商业周刊》评选为“全球25位最杰出的企业管理者”之一。

　　施振荣台湾彰化人。1944年12月18日出生。台湾新竹交通大学电子工程研究所硕士、名誉工学博士。1976年创立宏基集团，现任该集团董事长，此外还担任台湾多种公共服务组织的职务。作为台湾工业界自创品牌和国际化经营的倡导者和领军人物，施振荣的杰出业绩受到了举世公认；1995年被《世界经理人文摘》杂志选为“全球15位最能创造时势的企业家”之一。1996年被美国《商业周刊》评选为“全球25位最杰出企业管理者”之一。1997年当选为《亚洲周刊》年度企业风云人物。1998年获美国南加州大学颁发的“国际杰出企业家奖”。1999年获国际企业学院颁发的年度跨国企业经理人奖。同年还光选为美国CRN杂志和电脑博物馆联合颁发的本年度资讯界风云人物。蔡志忠台湾彰化人。1948年2月2日出生。15岁开始漫画创作。1976年成立龙卡通公司。拍摄了《老夫子》、《乌龙院》等长篇动画电影。曾获1981年金马奖最佳卡通片奖。1983年开始创作四格漫画，至今已有《庄子说》、《老子说》、《大醉侠》、《光头神探》等100多部作品在30多个国家和地区以多种语种版本出版，销量超过了3000万册。

总序
品牌管理
  引言
  代工制造与自有品牌制造（Ⅰ）
  代工制造与自有品牌制造（Ⅱ）
  台湾自有品牌企业的挑战
  台湾自有品牌企业的策略
  品牌名称的考虑
  宏基的全员品牌管理（Ⅰ）
  宏基的全员品牌管理（Ⅱ）
  宏基的全员品牌管理（Ⅲ）
愿景与企业文化
  引言
  何谓愿景？
  愿景为何重？
  如何发展愿景？
  何时需要新的愿景？
  理念如何落实？
  宏棋的理念
  制定企业的策略
  宏棋的策略
  发展宏棋的软件策略
  宏棋的SoftVision2010
  企业文化
  宏棋的企业文化
  宏棋企业文化与竞争力的关系
  建立企业文化的挑战
  总结
  孙子兵法·行军篇
  问题与Q&A