绝大部分企业认为只有正面口碑才会带来积极的营销效果，负面口碑只能带来消极的影响。负面口碑并不总是起消极的作用，对于个人品牌联结较高的消费者来说，其作用甚至可能是积极的。因此，如何引导企业正确看待负面口碑，进行长期品牌管理已成为一项重要课题。 本研究采用定性分析与定量分析相结合的方法，以自我控制理论、态度承诺理论和判断更新理论为理论基础，结合案例分析和心理学实验的研究方法，探究网络负面口碑对消费者态度的影响机制。从网络口碑信息接收者的角度出发，将负面口碑信息强度、负面口碑数量作为自变量，自我威胁作为中介变量，消费者的购买意愿作为因变量，个人品牌联结作为调节变量构建理论模型，借助心理学实验，进行了组间的对比研究。理清网络负面口碑信息强度与数量之间的关系，将两者用不同的测项进行度量，相比负面口碑的数量，负面口碑的强度更能够刺激消费者产生自我威胁；验证了个人品牌联结的调节作用，发现消费者在受到自我威胁以后，个人品牌联结越高的个人越容易进行防御。

最近几年来，日化、母婴、粮油、家电行业纷纷开始加大高端产品的比重，所投放的新产品大多数都是高端产品。厂家要侧重高端，在市场资源投入、客户导向、销售人员培训等方面，都要倾向高端产品。 \n 从整体上来看，消费者的购买力在提升，消费升级已经成为现实，中高端商品的总体占比在提升。但是，在零售终端实际的销售工作中，让一线销售人员卖高端产品仍然是个头疼的事情。首先，有些销售人员在主观意识上就认为高端产品不好卖，价格太贵，甚至主观认定消费者就是喜欢便宜货，销售观点固化，并形成一定的自我封闭。 \n 从销售技术的角度来说，高端产品和普通产品的销售方式是存在差异的，从顾客识别、进店接待、话术、产品摆放、营业策略等方面，都要针对高端产品的特点重新设置。通俗点来说，用养家鹅的办法不能用来养天鹅。 \n 总而言之，高端产品的动销是一个系统工程，同时涉及销售人员的思想教育、技能培训、薪酬调整，还有店面现场环境的升级、接待流程设置、产品摆放，乃至零售商老板对销售人员的人事管理等环节，需要在多个方面同时着手。 \n全书语言精练而朴实，对实体店如何卖高端产品、如何管理进行了全方位阐述，市场价值很高。 \n

抖音、快手、火山、微视、西瓜……一个又一个短视频软件出现在人们眼前，这些软件的出现，似乎预示着短视频红利时代的到来，事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现，越来也多的用户开始使用短视频，越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。“有图、有真相”的短视频，正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。 \n 什么样的短视频会成为爆款？怎样制作有吸引力的短视频？怎样赢得粉丝？怎样通过短视频获利？……本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频，并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点，辅以大量的理论、技巧、案例，帮助读者找到短视频获利的正确方式。 \n 本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人，都会有所启发和帮助。 \n

当今人力资源管理领域面临诸多新问题、新环境、新理念、新技术，各种名类繁杂的图书也大量涌现。但是市面上讲理论、讲概念的书不少，能够操作落地的不多；讲案例故事心得的书不少，有图表形式的也不少，但是真正从人力资源管理实践和管理咨询项目实践中提炼表格拿来就用的不多。本书就是少数结合作者多年从事人力资源工作实践、高校教学和人力资源管理咨询项目经验而撰写的实用之作。书中基于人力资源管理的六大模块、围绕人力资源管理实际工作展开为26章内容，基本涵盖了人力资源管理的各项工作及其所需表格工具，帮助相关从业者极大提高工作效率。

本书对现代航运融资、财务管理、现有产品的特点、资金需求及要求等各个方面进行了详细的阐释，并通过系列的实务案例对各种航运财务管理战略进行了清晰的阐述。

《品牌战略与管理》系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题，包括品牌重要性，品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。全书共分八章内容，分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。力求使读者通过深刻理解品牌含义，进而把握品牌品牌的丰富内涵，融合理论和企业实践，建立品牌战略与管理的完整体系。《品牌战略与管理》获得数字经济产品创新与品牌创建开放式创新发布平台Top Digital组委会的特别推荐。该组委会认为：“《品牌战略与管理》从理论到实践，全面阐述了数字商业时代品牌管理系统及发展趋势，实用且贴近中国实际，特别推荐大学生阅读学习，同时也分享推荐给品牌及营销相关行业人士。”

《中国建筑企业国际业务竞争力研究（英文版）》从文献摘要入手，运用修正式德尔菲法采访行业专家，提出了影响中国建筑企业竞争力的因素，通过权重分析和归纳法，建立了中国建筑企业的国际竞争力模型，并把模型运用到实例中以验证模型的可操控性和可行性。《中国建筑企业国际业务竞争力研究（英文版）》强调了国家政策在支持中国建筑企业的国际业务方面发挥的重要作用，没有中国政府“一带一路”的政策措施，中国企业就无法扩大他们的全球市场占有率。因此，深入了解和应用中国政府政策有助于中国建筑企业充分发挥其竞争优势。《中国建筑企业国际业务竞争力研究（英文版）》为读者在研究国际竞争力时理解国家政策和公司之间的联系提供了思路。

城市群创新已经成为实现国家创新能力提升的关键载体，京津冀正处于协同创新的关键时期，提高企业创新能力是北京建设科技创新中心的战略需要，也是落实京津冀协同发展的战略需要。本研究从两个维度对京津冀企业创新能力进行测度分析：一是对京津冀企业综合发展能力进行评估。二是针对京津冀企业创新能力进行系统分析及评价。

作为农业补贴对象的农户家庭，既是我国农村社会经济运行的微观主体，也是我国社会结构的重要组成部分。农户家庭生产经营行为既受政策调整的影响，又是相关政策动态调整的重要影响因素。建立适应农户生产行为特征、积极引导农户发展粮食生产的政策与机制是农业补贴政策改进的重要方向。基于此，《农户分类补贴及政策研究》从农户分类的视角就粮食补贴政策对农户生产行为和产出水平的影响进行了实证分析，深入探讨了补贴政策绩效。首先，重点分析农业补贴政策对农户劳动时间、生产资本投入、粮食种植结构的影响，并对不同类型的农户进行横向比较分析；其次，研究农业补贴政策对不同农户粮食产量变化、农户家庭收入变化的影响；再次，利用实际调查的数据，模拟分析各种政策环境下农户家庭经营行为的变化情况，比较分析各种政策环境的激励效果；*后，结合调查得到的农户需求情况，提出分类补贴的具体措施。

当前，大学生创业和就业中存在着就业难、创业项目不切实际、农村小微企业管理绩效低、经营决策效能差等问题。《大学生助力农村小微企业成长的扶贫路径研究》旨在探讨山东省高校大学生就业创业与农村小微企业成长的衔接路径，对大学生帮扶脱贫对策开展研究，同时为扶贫工作提供建议。