本书编者从不同角度深入研讨新形势下如何开展深层次的思想教育，如何提高管理效果和服务水平，如何引导大学生树立正确的世界观、人生观和价值观的成果和结晶。

第三版前言广告是一种经济活动，广告问题必须放到市场中去研究。实践已经证明，好看的广告，甚至获奖的广告，也不一定就是有效的广告。我国有些品牌虽然做到了家喻户晓，但是产品销量仍然有限，有的品牌甚至成为“流星”品牌，虽然灿烂了一下，但很快就销声匿迹了。究其原因，广告主题策划上的失误是一个重要因素。有些从理论上看很简单的问题，一旦企业在决策时犯了这种错误，就有可能导致致命的后果。国内外企业概莫能外。本书第三版修订的重点在于对广告主题的确定进行更详细的论述。我们对第二版的第5章和第15章进行了较大篇幅的改写，增加了“品牌定位的思想和方法”一章，排在第三版的第6章。对第二版的其他章节的修改主要是数据的更新。本次修订还配上了光盘，便于“广告学”课程教学之用。在本次修订中，我们进一步详细介绍了艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论;并结合我国实际阐述了我们的一些观点。用什么观点去看问题，决定了所用的方法。广告也同样。对广告主题的确定，首先基于对营销问题的理解。绝不能把广告问题仅仅理解为只是一个艺术问题。广告问题首先是市场问题。我们认为广告主题问题研究是把广告与市场结合起来的接点。同一主题可以有无数种艺术表现形式。广告的主题是灵魂，艺术表现的目的是使它更容易被更多的人接受。有关广告的市场问题，首先是对一个品牌、一个商品、一个行业的认识。在广告中不能简单地用创意来代替对市场的分析。这是一个科学研究的过程，而不是一个艺术创意的过程。广告的最终目的是做出一个品牌，甚至是一个领导者品牌。这不是靠一个好的广告创意，或简单地靠广告轰炸就能做到的。有的广告在短时间内也能促进商品销售，但是，广告一停，销售马上下来，这一般都与广告主题策划有关。我们尝试对这方面的原因做一些探讨。参加本书修订的有：陆杰夫、周石、原维平、李国强、王华旭、郭炼、尹隆、苏雪梅和孙慧敏等。由我进行了总纂和最后定稿。书中有些观点还有待进一步推敲和研究，疏误之处在所难免，恳请读者批评指正。苗杰

中国近150多年的留学史，虽然充满了曲折和反复，但现代化的潮流是不可阻挡的。要实现现代化就必须和世界建立广泛的联系，就必须发展留学教育。留学最重要的意义是触摸到了世界的潮流。编写《留学旧踪》，就是希望以生动活泼的文字、引入入胜的真实故事、回味无穷的图片，以留学生中涌现出的名人为主线，再现过去留学生的风姿，让读者去品味1949年前百年间的留学历史，去领略留学精英的学习、生活、奋斗、成功、恋爱、家庭以及他们的内心世界，去总结中国人走向世界的经验教训，从而给人留下一丝心灵的启迪，一份文化的积累。

这是一本关于清华大学的随笔集，主要收录了许多过去清华人的文章和现在的清华人对过去清华的回忆录，这些文章大多篇幅短小，读来比较轻松。让人们在这些跨越了几十年的关于清华的随笔杂文中审视历史，体会清华。

本书内容包括：建构面向新世纪的高等教育哲学；现代化理论及其今日之课题；高等教育现代化：历史与理念；高等教育现代化的本质等。

出了多位美国总统的耶鲁大学已有300年的历史，自1701年创校以来，它一直固守其独立的 传统。作为哈佛的强力对手，耶鲁尤在文学、艺术史、戏剧、音乐及其他人文方面领先，它 注重发挥诗的精神，强调对个人创作的尊重和信仰，本书作者孙康宜教授在耶鲁主教文学已 近二十年之久，在这个涵盖即兴随笔、文化评论和学术杂文的集子里，她特意写出一连串耶 鲁生活的见闻及思考：耶鲁和哈佛的比较、牛头犬的象征意义，住宿学院的生活风味，耶鲁 在中国的献身活动，书本至上的精神态度、墓园里的心神感悟，师生间的缘分与情趣、常春 藤男女合校的性别之争……或以感性的情思触发个人的想象；或以知性的学术思考，精析当 代和传统文化的密切关联，特别是有着现代人在新的性别意识潮流中所表现的自我调整和变 化，学贯中西的孙教授均以深入浅出、机智而灵活的文字作出了发人深省的全面阐释。

本分卷共分三章，第一章为文史哲卷总论，论述文史哲基础学科本科学生毕业论文指导工作的一些共同原则；第二章对中国语言文学学科作了简介，就该学科学生毕业论文选题范围作了论述；第三章选编了若干比较优秀的本科生毕业论文，并由专家分别进行了点评。

暂缺简介...

本书是在原编写的《现代国际贸易实务》教材基础上加以修订而成的，包括国际贸易实务导论，国际贸易条件，国际贸易程序，国际贸易方式四部分内容。

面向21世纪课程教材。本书为高等农林院校无机及分析化学课程的教材。内容包括化学的基本原理，化学平衡及其应用，仪器分析简介，元素化学知识等16章。