以数据库为基础的营销不仅在方法上使企业的营销更加准确，更主要的是在思维方式上让营销者发生根本转变。它使过去很多营销的理论在实践中成为可能，也极大地丰富了市场营销的手段。因此，数据库营销带给市场营销领域的影响将是一场革命。中国加入WTO之后，分销将是未来几年变化最大的市场营销要素之一。制造商对通路的争斗日趋激烈，不断变换手法，投资也在逐步加大；经销商在终端和制造商的夹缝中生存环境愈加窘迫，酝酿更大变革；消费者愈加成熟，阶层化更加明显，对购物方式的选择也会更加挑剔。这一切都表明传统营销手段和方法日益乏力，传统营销渠道酝酿更大变革。市场营销必须适应时代的发展和环境的变化。在这个过程中，数据库营销可以发挥重要的作用。这本书不是一本单纯技巧的书。它从理论层面上探讨了数据库营销的发展、使用和趋势。正如了解数据库营销的企业数量很少一样，可能很快就能运用本书理论和方法的企业也不会太多。

本书是Access基础编程教材。全面介绍了Access2000关系型数据库的各项功能、操作方法和开发信息系统的一般技术。本书作者长期从事数据库系统开发的教学和科研工作，经验丰富。全书共13章，内容包括数据库基础知识，Access系统入门，建立Access数据库，建立表，表的使用，SQL语言，查询、窗体、宏、报表和数据访问页的设计，数据安全管理，Access的编程工具VBA等。书中有大量例题，每章后都有练习题。附录为4个上机实习题以及全书练习题的参考答案。本书条理清晰，通俗易懂，既可作为各类院校相关专业及培训班的“数据库原理与应用”或“Access数据库程序设计”课程的教学用书，又可作为参加全国计算机等级考试（二级）应试者的教材（最新大纲增设了Access数据库程序设计内容），对于计算机应用人员和计算机爱好者也是一本实用的自学参考书。本书特色■全面介绍Access的各项功能、应用技巧与设计方法，全面展示使用Access开发信息系统的实用技术■内容全面，结构合理，循序渐进，通俗易懂■精选大量例量并予以详解，有助于掌握重点、攻克难点■配有鲸习量及上机实习量，全面提升学生的综合应用能力和动手操作能力

本书将微软公司推出的Access软件与财务应用中的实际问题有机地结合起来，对Access所具有的订单、分类总账、资产追踪、库存控制等多种数据库管理系统以及如何利用Access数据库工具实现财务管理与分析进行了较为详细的介绍。全书共10章，内容包括Access的财务功能与学习财务软件的理由，建立与使用财务管理数据库，表达式与查询，常用的财务函数，绘制财务分析图，管理分类总账，制作财务报表，销售额管理与分析，利用资产追踪数据库实现固定资产的管理与分析，使用库存控制数据库实现库存管理与控制，以及应收账款管理等。本书具有先进性、前瞻性、实用性、科学性，结合财务管理中的实际问题做了大量的示范、分析和讲解，做到了图文并茂，实例丰富。本书面向的主要对象是广大企事业单位的财会人员和管理者，在校的大学生以及从事财务软件开发的人员。它既可以作为实用手册，也可以作为教材。本书前言随着中国市场化环境渐趋完善，面向市场的经济结构、格局和秩序已经基本形成并趋于规范。市场化的发展使得提高市场竞争力成为企业管理的重要目标。传统的管理思想、管理模式及管理重心已发生了深刻的变革，企业纷纷借助管理信息化来提升自身的管理水平。财务管理作为企业管理的核心，它的优劣很大程度地左右着企业的发展。企业管理特别是财务管理的信息化，使得数据库技术被广泛地应用于企业管理领域之中。由此，掌握数据库财务应用技术，学习使用数据库技术进行财务管理系统开发，正在成为广大财务管理人员与计算机应用人员的热切愿望。MicrosoftAccess关系数据库管理系统，是一种小型关系数据库管理系统，其高效、可靠的数据管理方式，面向对象的操作理念以及强大的网络支持功能，使其受到很多财务管理人员的青睐。Access将数据库技术与财务应用有机地结合在一起，是针对中、小型企业使用的一套数据库管理系统，它所提供的数据库模板包括订单、分类总账、资产追踪、资源调度、库存控制以及工时与账单等组成部分，在财务工作中应用非常广泛。目前，市面上的Access书籍仅仅局限在介绍Access的原理与操作，关于Access财务管理应用，以及财务管理应用系统开发技术的书籍还是凤毛麟角。然而，本书正是结合财务管理实际工作中的具体问题，做了较为系统、详细的介绍。本书详细介绍了MicrosoftAccess应用于财务管理领域的各种数据库模板，包括它们的各项功能与操作方法，以及Access财务应用系统的开发与使用。本书共分10章，全面介绍了Access在各种财务管理系统中的应用。前3章讲述了Access的基本知识与操作；第4章着重介绍了利用Access绘制财务分析图表的基本方法；第5~10章讲述了如何将Access与财务管理知识相结合，开发与应用分类总账管理、销售额管理与分析、固定资产管理与分析、库存控制以及应收账款管理等多种数据库管理系统。并且，其中还穿插介绍了利用Access制作财务报表的方法。本书不仅通过大量的实例阐述了按照财务应用的实际需要创建与开发数据库应用系统的技术与操作。而且以图文并茂的方式对Access数据库中各财务管理系统的功能与使用方法进行了深入细致的介绍，旨在帮财务管理人员以最短的时间学习和掌握Access的基本操作技能，迅速掌握开发Access财务应用系统的技术和使用财务管理系统的操作方法，为企业的财务信息存储、查询与分析服务。本书由李玉玲、邵谦谦执笔编写。此外，蓝荣香、王昊亮、喻波、马天一、魏勇、郝荣福、孙明、李大宇、武思宇、牟博超、李彬、付鹏程、高翔、朱丽云、崔凌、张巧玲、李辉、李欣、柏宇、郭强、金春范、程梅、黄霆、钟华、高海峰、王建胜、张浩、刘湘和邵蕴秋等同志在整理材料方面给予了编者很大的帮助，在此，编者对他们表示衷心的感谢。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，希望读者提出意见和建议。

本书详细介绍了基本的数据库对象，如表、查询、窗体、报表，因Internet的迅猛发展，数据库已不再是单纯的数据库，通过“页”对象，即简单的网页技巧，让数据库的数据也能在网络上呈现。另外对事件、宏、模块等相关应用也会涵盖于本书的范围之内。在数据库的相关理论方面，通过关系式数据库的观点来探讨数据库正规化的技术及使用数据模型，最后以一个完整实例来展现Access在数据库方面的综合应用。本书特色：·本书全面介绍数据库的基本概念及Access2003的工作环境，图文并茂，理论与实践完美结合，使读者轻松掌握。·从Access2003的入门使用到实用项目的开发，内容循序渐进，范例详实，步骤清楚。·随书配有光盘，内附书中范例数据库，方便读者学习时使用。

本书根据高职高专教育的特点和要求，以实用、够用为原则，以Access2000为平台，具体结合一个实例“电脑配件信息管理系统”，采用通俗的语言，循序渐进、由浅入深地讲述了关系数据库的基本原理，以及利用关系数据库管理系统进行数据库应用系统开发的基本流程和方法，每章后均附有练习题，便于教学。本书力求理论与实践紧密结合，兼顾系统学习与实际应用，除可作为大专院校的教科书外，也可供从事计算机开发与应用的工程技术人员自学与参考。本书根据高职高专教育的特点和要求，以实用、够用为原则，本着厚基础、重能力、求创新的总体思路，优化整合课程内容，从内容选材、教学方法、学习方法、实验和实训配套等方面突出高职教育的特点。以Access2000为平台，采用通俗的语言，循序渐进、由浅入深地讲述了关系数据库的基本原理，以及利用关系数据库管理系统进行数据库应用系统开发的基本流程和方法。主要内容包括：●关系数据库的基础理论，包括数据库系统的组成和结构，概念模型与数据模型，SQL语言基础、关系运算及规范化。●数据库应用系统开发的基本方法。●Access数据库的基本功能和安全管理。●Access数据库对象的创建、使用和管理。本书特点如下：●内容精练，定位准确，注重应用型人才的技能培养。●实例丰富，注重应用型人才的兴趣培养。●概念清晰，科学严谨，精益求精，注重应用型人才的素质培养。●在几年的使用过程中，已经过不断的修改和完善，可操作性强。●提供网上课件，方便教学。读者在学习完本书后，会对数据库应用系统的开发有一个全面的认识，同时也会掌握Access数据库管理系统的使用。

本书全面、通俗地介绍Access 2002的数据管理和操作技术。全书共12章，内容包括数据库系统、关系数据库设计、数据库的创建、查询、窗体设计、报表和数据访问页、宏、VBA程序设计初步、在Access中创建VBA模块、数据库管理和安全性、教学信息管理系统实例和设备管理系统实例等。本书通过一个贯穿全书的“产品订单”管理系统，以案例为引导，结合管理信息系统与数据库基本知识，介绍Access 2002数据库的主要功能及操作，通过实训与综合开发实例，为读者自行开发小型信息管理系统提供了模板。本书例题丰富，在例题中讲解操作，注重实用。书中各章配有练习题，书中最后一章为上机实训，便于读者尽快掌握Access软件的基本功能和操作，能学以致用独立完成小型管理信息系统的开发。本书可作为高职高专计算机等相关专业的数据库课程教材，也可作为相关培训班的教材或参考书。

数据库技术是计算机应用的重要分支，是计算机基础教育的必修课。本书是以改革计算机教学、适应新世纪教育需要为出发点，从培养学生分析问题和解决问题的能力入手，以数据库原理和技术为核心，建构教材的体例。本书体系清晰，由数据库理论和基于Access应用技术两大部分组成，其特色一是理论部分与Access应用技术部分相辅相成，既照顾到理论基础的坚实，又强调技术实践的应用；二是用一个实用的应用系统程序贯穿整个教学过程，以其为核心内容并围绕它编排大量详实的实例，讲解与数据库的基本原理相关的基础知识；数据模型和E-R模型的设计；SQL语言以及SQL查询的应用；Access2003数据库管理系统技术与应用；ActiveX控件应用；VBA程序设计；数据库应用系统开发的方法及步骤；数据库安全技术，全书具有整体性、全面性和实用性。本书可作为高等院校计算机基础课程以及相关专业数据库技术课程的教材，也可作为全国计算机等级考试二级Access的培训或自学教材。为了方便教师教学和学生自主学习，本教程配有辅助教材及相关的教学网站。

Access2003是Microsoft公司推出的功能强大的开放式数据库系统，是当今世界上最流行的数据库管理软件之一。本书共分17章，其中第1-3章介绍了数据库的基础知识，包括数据库系统、Access2003的操作环境和Access的基本组建；第4-11章主要介绍Access的基本组件的设计，包括表、查询、窗体和报表，这部分是全书的重点内容；第12-17章主要介绍Access的高级应用，包括数据访问页、宏和VBS设计以及Access2003新功能的介绍。本书通过大量的实例分析，深入浅出地向用户全面介绍了Access2003年使用方法。本书既可作为广大IT领域从业人员的学习指导用书，也可作为高等院校相关专业的教学用 书和相关领域培训班的首选教材。

Access是MicrosoftOffice的重要组件之一，是当前桌面数据库管理的主流工具，通过Access可以简便而有效地管理个人数据库。本书全面地讲解了通过Access2003进行数据库创建、管理的技法和实例。根据实际应用，以不同技法详细讲解了利用Access2003表的管理、查询、窗体建立、报表发布、数据访问页制作、宏的使用、与VBA编程的关系，以及与其他数据库的交互等建立和管理数据库的技法及实例。本书适合于有一定Access2003基础或具有Access较低版本操作基础的读者，也可作为广大数据库管理员入门的参考读物及培训教材。

MicrosoftAccess2000是Microsoft公司推出的、在Windows环境下运行的数据库管理系统，由于其具有良好的用户界面、功能强大、操作简单，用户不用编程就可以完成数据库的基本操作，因此越来越受到广大数据库爱好者的欢迎。本书根据MicrosoftAccess2000的基本特点，结合初学者的实际情况，介绍了数据库的基础知识和基本操作方法。主要内容包括Access2000的概况、创建数据库和数据表、数据表的基本操作、数据表中的数据查询、窗体设计、报表设计、宏、数据的导入和导出以及创建超级链接和Web页等。本书章节内容安排循序渐进，始终围绕着一个典型事例，进行详细的讲解，有利于初学者系统地学习MicrosoftAccess2000的知识，为进一步学习数据库应用技术打下基础。本书的特点是结构清晰、图文并茂，深入浅出。是一本适合于中等职业学校学生学习MicrosoftAccess2000的教科书，也可作为计算机应用培训班和初学者自学用书。