服装市场调查与研究

　　本书基于国家纺织服装产业发展战略与高质量复合型管理人才培养要求，以专业性、典型性和创新性视角围绕服装市场调查研究的技术和方法展开系统性介绍，涵盖了调查问题的来源、调查问题的界定、数据类型和选择调查对象、使用合适调查的方法、调查数据的整理、调查结论与调查报告的撰写等内容。本书文字内容深入浅出，语言生动、条理清晰，图文并茂，结合时尚消费和服装市场的前沿现象分析、热点问题导读，并辅以大量案例详细介绍各类调查工具、数据分析方法的应用过程和适用场景，强调理论知识的实际应用与有效整合。该书凝聚了作者多年来在服装专业教学、科学研究和行业实践过程中的成果积累和丰富经验，专业特色鲜明，兼具学科交叉和美育参考价值，可作为服装院校本科生、研究生的专业教材，也可供行业领域相关专业人士、时尚爱好者阅读。

　　鲁成，博士，东华大学服装与时尚艺术设计学院副教授、硕士生导师；“WWF世界自然基金会-东华大学时尚产业可持续发展中心”专家；学位与研究生教育发展中心首席专家；《丝绸》杂志社青年编委；旭日集团、苏美达轻纺集团等纺织服装时尚企业专家顾问。曾出版《上海服装零售商圈白皮书》、《服装品牌营销案例精选》等书籍。长期关注纺织服装企业的转型与发展、消费者变迁以及跨文化背景下的服装消费行为；与英国曼彻斯特大学、温彻斯特艺术学院、日本明治大学管理学院的教授开展合作；为政府部门、国际国内知名纺织服装企业提供咨询服务。长期关注时尚产业转型与发展、消费者变迁以及跨文化背景下的服装消费行为。邮箱lc@dhu.edu.cn，欢迎交流。 邵丹，管理学博士，东华大学服装与艺术设计学院服装设计与工程系讲师，硕导。 主要从事服装文化与传播、服装产业经济、时尚消费行为与消费心理、艺术创作及理论相关研究。 长期关注时尚产业与服装品牌市场发展、营销战略及品牌建设，主持和参与上海市设计学Ⅳ类高峰学科研究专项基金、上海市人民政府发展研究中心决策咨询研究基地项目等科研纵向及企业横向课题，发表国内外核心期刊学术论文二十余篇，出版《如何开家设计师品牌买手店》、《服饰图案设计与应用》等书籍，主持和参与多个服装学科教改项目。 高晗，东华大学服装与艺术设计学院副教授，硕士生导师。东华大学管理科学与工程专业博士，北京大学应用经济学博士后。在国际和国内核心刊物上发表学术论文 20 余篇；出版学术专著 4 部；主持省部级课题 5 项；参与国家自然科学基金两项。