老字号企业传播设计创新

　　老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会经济发展，孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老字号。传播设计是以信息传达为目的的设计类型，老字号企业传播设计不仅仅是企业经营层面的商业活动，也是社会文化层面的优秀价值观传承活动。本书主要从老字号企业传播设计的界定、内容、原则、策略、传播设计工具和传播设计过程以及创意实践。传播设计工具不仅有感性发散的创意工具，也有理性聚敛的分析工具；传播设计过程则包括了调研分析、确定策略、核心图形创作、媒介应用设计四个阶段。老字号品牌虽然老，但是在互联网和数字经济推动下，许多老字号品牌也借助新设计、新技术赢得了新用户，走上了新市场，为老字号企业发展提供了可借鉴的方法。本书通过理论分析和案例展示，助力老字号企业在新消费和新零售背景下，通过设计创新，拓宽产业链，提升价值链。本书最大特点是在分析老字号传播设计需求的基础上，利用数字化时代的传播设计工具，围绕宏济堂这一老字号进行了全方位的传播设计实践，并对不同设计案例进行了对比分析，对广告、设计从业者，高校相关专业学生有较高参考价值。

　　郑建鹏，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院视觉传达设计学院场景与服务设计教研室主任，山东省文化创意设计行业协会秘书长，山东省高等学校创新创业导师。参与教*部人文社科课题1项，主持省教育厅人文课题2项，济南市哲学社科规划课题2项，山东工艺美术学院人文社科课题5项。出版专著1部，教材5部，发表各类学术论文20余篇。

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