书籍详情
黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理
作者：徐伟
出版社：中国商务出版社
出版时间：2024-02-01
ISBN：9787510349010
定价：¥168.00
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内容简介
品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领口诀，每句口诀简单易懂，便于大家掌握并运用。
作者简介
徐伟 字彧禅黑格咨询集团创始人CCTV大国品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家20 年从业经验，主导上百家企业从0到 1、从1到N 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造，营销策略、组织流程体系再造，品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究，对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。国内为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目总监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有《玩赚连锁专卖》《品牌农业的力量》《白酒营销 1》《白酒营销 2》《黑格咨询方法论》等
目录
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第一章 品牌竞争战略创建口诀
第一节 跳出行业局限，进入新竞争维度 // 003
第二节 寻找空白心智，找到新用户常识 // 004
第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张 // 005
第四节 重构竞争格局，创建新商业模式 // 007
第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀 // 009
第二章 创建竞争公式六句诀
第一节 锁定竞争范围 // 015
第二节 绘制竞争地图 // 020
第三节 探寻竞争机会 // 023
第四节 制定竞争策略 // 026
第五节 驾驭竞争形势 // 027
第六节 重构竞争格局 // 029
第三章 创建品类公式六句诀
第一节 品类分化模型 // 035
第二节 品类角色定位 // 035
第三节 品类的功能化 // 037
第四节 品类的场景化 // 038
第五节 创建者基因链 // 040
第六节 掠夺者基因链 // 041
第四章 创建心智定位六句诀
第一节 扫描用户画像 // 047
第二节 洞察用户常识 // 057
第三节 定位价值主张 // 060
第四节 聚焦对标瞄点 // 063
第五节 公用IP私有化 // 067
第六节 大背书证据链 // 070
第五章 创建产品公式六句诀
第一节 技术洞察 // 079
第二节 概念研发 // 080
第三节 IP化命名 // 081
第四节 购买理由 // 085
第五节 超级符号 // 087
第六节 媒体思维 // 092
第六章 创建传播公式六句诀
第一节 品牌谚语 // 099
第二节 超级句式 // 100
第三节 货架思维 // 101
第四节 菜单思维 // 103
第五节 三名公关 // 106
第六节 四维内容 // 109
第七章 创建运营配称六句诀
第一节 商业模式调整 // 119
第二节 品牌表达调整 // 121
第三节 组织架构调整 // 122
第四节 绩效激励调整 // 124
第五节 样板市场调整 // 125
第六节 费用预算调整 // 126
第八章 品牌竞争战略案例
案例一：国蝉——品牌竞争战略 // 129 品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析 案例二：蒙古王——品牌竞争战略 // 137 品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长 解析
案例三：富裕老窖——品牌竞争战略 // 146 老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析 案例四：汾杏股份——品牌竞争战略 // 156 产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析 案例五：诗仙太白——品牌竞争战略 // 167 名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解 案例六：柳林酒——品牌竞争战略 // 175 品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解 案例七：章贡国儒——品牌竞争战略 // 187 高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解 案例八：皇台股份——品牌竞争战略 // 196 基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解 案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略 // 203 高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解 案例十：爱的是酒——品牌战略落地 // 208 大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解
第一章 品牌竞争战略创建口诀
第一节 跳出行业局限，进入新竞争维度 // 003
第二节 寻找空白心智，找到新用户常识 // 004
第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张 // 005
第四节 重构竞争格局，创建新商业模式 // 007
第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀 // 009
第二章 创建竞争公式六句诀
第一节 锁定竞争范围 // 015
第二节 绘制竞争地图 // 020
第三节 探寻竞争机会 // 023
第四节 制定竞争策略 // 026
第五节 驾驭竞争形势 // 027
第六节 重构竞争格局 // 029
第三章 创建品类公式六句诀
第一节 品类分化模型 // 035
第二节 品类角色定位 // 035
第三节 品类的功能化 // 037
第四节 品类的场景化 // 038
第五节 创建者基因链 // 040
第六节 掠夺者基因链 // 041
第四章 创建心智定位六句诀
第一节 扫描用户画像 // 047
第二节 洞察用户常识 // 057
第三节 定位价值主张 // 060
第四节 聚焦对标瞄点 // 063
第五节 公用IP私有化 // 067
第六节 大背书证据链 // 070
第五章 创建产品公式六句诀
第一节 技术洞察 // 079
第二节 概念研发 // 080
第三节 IP化命名 // 081
第四节 购买理由 // 085
第五节 超级符号 // 087
第六节 媒体思维 // 092
第六章 创建传播公式六句诀
第一节 品牌谚语 // 099
第二节 超级句式 // 100
第三节 货架思维 // 101
第四节 菜单思维 // 103
第五节 三名公关 // 106
第六节 四维内容 // 109
第七章 创建运营配称六句诀
第一节 商业模式调整 // 119
第二节 品牌表达调整 // 121
第三节 组织架构调整 // 122
第四节 绩效激励调整 // 124
第五节 样板市场调整 // 125
第六节 费用预算调整 // 126
第八章 品牌竞争战略案例
案例一：国蝉——品牌竞争战略 // 129 品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析 案例二：蒙古王——品牌竞争战略 // 137 品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长 解析
案例三：富裕老窖——品牌竞争战略 // 146 老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析 案例四：汾杏股份——品牌竞争战略 // 156 产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析 案例五：诗仙太白——品牌竞争战略 // 167 名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解 案例六：柳林酒——品牌竞争战略 // 175 品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解 案例七：章贡国儒——品牌竞争战略 // 187 高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解 案例八：皇台股份——品牌竞争战略 // 196 基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解 案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略 // 203 高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解 案例十：爱的是酒——品牌战略落地 // 208 大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解
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