营销的本质（白金版 精装）

　　人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，在此背景下，本书分析了营销方式的演进及zui////新模式，目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书主要内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用汽车的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起。书中提供了一些企业案例，可帮助读者理解相关理论。本书理论结合实际，可供企业家、创业家、营销从业人员以及管理研究人员学习和使用。

　　包 政中国著名管理学者，“社区商务”理论创立者，“深度分销”理论构建与实践者，中国管理咨询行业开创与领导者。深度参与包括华为在内的数百家企业的管理咨询和内部决策，先后出任包括华为、TCL在内的十几家知名企业的管理顾问，拥有丰富的理论、研究和咨询顾问经验。包政是包子堂创始人，曾任中国人民大学商学院教授、博导，曾兼任清华大学经济管理学院EMBA教授。已出版《营销的本质》《企业的本质》《管理的本质》等10多部著作。

前言
第一章　营销是一项商务职能/ 1
第一节　营销是一项职能/ 2
第二节　营销与企业命脉相联系/ 5
第三节　营销在企业组织中的位置/ 11
第二章　营销的两种协调方式/ 34
第一节　自然分工与组织/ 35
第二节　供求一体化的两种手段/ 44
第三节　营销概念的改变/ 55
第三章　福特的大量销售方式/ 62
第一节　大量生产方式的问世/ 63
第二节　大量销售方式的必要/ 77
第三节　福特大量销售方式的实践/ 85
第四章　通用的深度分销方式/ 96
第一节　深度分销方式的特征/ 97
第二节　通用深度分销方式的实践/ 110
第五章　丰田的社区商务方式/ 115
第一节　丰田生产方式的作用/ 116
第二节　丰田生产方式的要点/ 126
第三节　丰田商务领域的实践/ 130
第六章　长虹与TCL商务方式之争/ 141
第一节　长虹的大量销售方式/ 142
第二节　TCL的深度分销方式/ 147
第七章　社区商务活动方式的兴起/ 169
第一节　深度分销方式的局限/ 170
第二节　商业流通体系的改变/ 179
第三节　摆脱困境的关键一环/ 183
第四节　ZARA的成就/ 193
第五节　以纯的创新/ 204