超级单品：一出即爆的产品运营方法论

　　茅台只做好了飞天茅台，成就了酱酒典范；格力只做好了空调，成就了格力品牌。诸如此类，但凡大有所成的企业跟品牌，都有一个极简的产品模式，就是超级单品。超级单品不仅是一个产品，更是一套有效的企业与品牌成长方法论体系，可以带动品牌长期高效增长，进而成就企业的未来。当下，中国经济由增量市场转变为存量市场，存量市场下的竞争，要求企业全面发展，更考验企业的综合性实力，以及长期运营和经营的能力。本书所介绍的超级单品运营方法论，致力于从趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面，帮助企业全面系统地打造产品的经营能力，通过超级单品带动品牌发展，给用户更好的体验，持续长效地积累企业资产。

　　李小雄爆米花爆品咨询创始人，华贯科技CEO；投资人，持续成功创业者，所创立的公司，一家被腾讯收购，一家已上市。小米通讯前副总经理，曾实际操盘多个爆品。曾任三星、OPPO、步步高等多家企业高管。拥有20多年一线操盘经验。迄今已为15个行业1000多家企业提供培训与咨询服务。华为、阿里、腾讯、奔驰、中兴、美的、中国移动、华润、安踏、瑞幸等企业商业讲师；北京大学、上海交通大学、浙江大学、阿里教育、小米谷仓等实战导师。

                       第  1 章　超级单品　　/ 001
                                产品战略：聚焦核心资源打造超级单品　　/ 004
                                品牌捷径：超级单品就是品牌持续增长的捷径　　/ 012
                                经营利器：超级单品解决企业经营三大痛点问题　　/ 018
                       第  2 章　战略定位　　/ 027
                                数据决策：没有数据就没有决策，数据为企业
                                　　　　　　打开天眼　　/ 030
                                顺势而为：变才是时代趋势，顺势而为才是
                                　　　　　　真豪杰　　/ 055
                                选择行业：好行业才能孕育超级单品　　/ 063
                                找出赛道：重新定义赛道，红海中找出蓝海　　/ 068
                                竞争策略：三大竞争策略，引领商业巅峰　　/ 081
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超级单品——一出即爆的产品运营方法论
第  3 章　用户思维　　/ 095
          流量战略：把流量变成“留量”，提升转化　　/ 099
          天使用户：品牌梦想的赞助商　　/ 111
          用户经营：和用户做朋友　　/ 122
          深挖痛点：痛点就是产品实实在在的卖点　　/ 133
第  4 章　重构电商　　/ 143
          重构电商：三个步骤四大模式，重构电商经营　　/ 146
          电商全域：打造超级单品成功的超级舰队　　/ 159
          双线融合：线上线下一体化，给实体门店插上
          　　　　　　数字化翅膀　　/ 177
          五力增长：品牌持续增长的五个核心驱动力　　/ 182
第  5 章　借力营销　　/ 191
          借力造势：一倍努力，十倍收益　　/ 194
          内容为王：无内容不营销，好内容就是好营销　　/ 202
          全域营销：品牌未来增长的神器　　/ 216
          数字品牌：五步打造数智化时代百亿级新品牌　　/ 231
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                                                                              目录
                       第  6 章　产品创新　　/ 239
                                产品价值：用户需求决定产品价值，产品的
                                　　　　　　四大价值　　/ 242
                               “四好”：好看、好用、好玩、好晒，才是用户
                                　　　　　　　　心里的好产品　　/ 259
                               “三高”：只有高颜值、高品质、高性价比的产
                                　　　　　　　　品才能卖爆　　/ 267
                                创新五策：五个创新核心策略，打造极致超级
                                　　　　　　单品　　/ 290
                       第  7 章　超级衍生　　/ 299
                                超级迭代：纵向发展，落地生根，自我进化　　/ 302
                                品类拓展：横向发展，开枝散叶，繁衍传承　　/ 307
                                数字组织：成功的保障，品牌增长的基石　　/ 313
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