识势：变局时代的餐饮入局与破局

　　餐饮小白如何从零到一自创品牌？餐饮经营者面对纷繁复杂的市场状况，如何稳中求进？本书作者秦朝十余年深扎餐饮领域，亲眼见证大量餐饮企业的兴衰过程，已然成为餐饮新时代的全程观察者、分析者和记录者。作者透过4个维度，38个洞察，全面剖析了餐饮发展的方方面面，让那些即将入场或刚刚入场的全新餐饮人、让那些苦心经营力求突围的餐饮创业者，对餐饮行业有一个全新、全面的认知，并在新周期的餐饮趋势中，找到逃离内卷的有效方法，堪称一部餐饮行业的认知书与常识录。

　　作者：秦朝餐饮新时代全程观察、分析、记录者。餐饮行业头部新媒体平台“餐饮老板内参”创始人，餐饮深度人物纪录片《餐饮朝前看》出品人。2013年创办“餐饮老板内参”，相继获得财经作家吴晓波、源码资本、字节跳动等战略投资。平台已覆盖国内外包括众多高端人群在内的500余万读者和产业用户。

第一部分 入局
 
001     劝你别在一线城市开餐厅 / 3
002     餐饮业的成功者 之前全是门外汉 / 8
003     所谓品类定位 就是在餐饮“武林大会” 博一席之地 / 16
004     成为第一 胜过做得更好 / 21
005     情怀很重要 让别人为情怀买单很难 / 26
006     能存在30年的品类 就能继续存在30年 / 32
007     好吃的产品就像拳击手套 但手套好不一定打赢比赛 / 41
008     品类必须聚焦 品质和效率才会提高 / 46
009     打造仪式感 小吃变大餐 / 53
010     品类里的“老实人 ” 一不够快二不会卖 / 57
011     马太效应下 大树底下不长草 / 62
012     别只听大佬怎么说 关键要看他怎么做 / 67
013     “拿来主义 ”是头部特权 / 71
014     餐饮业正负能量 复盘行业看真相 / 76
 
第二部分 常识
 
015     新手开业喜欢打折促销 “老炮”新店喜欢慢慢磨刀 / 87
016     堂食与外卖 相杀又相爱 / 91
017     快餐、正餐与商餐 要烫、要棒更要靓 / 96
018     多数地标餐饮 只能活在当地 / 100
019     兴于新中产 死于翻台率 / 104
020     社区餐饮之王 对标的其实是家庭厨房 / 108
021     餐饮新算法 避开大单品复购率陷阱 / 114
022     正餐做快餐 先看“基因”是什么 / 119
023     单店盈利规模比连锁规模更重要 / 125
024     加盟品牌要警惕 不要彻底变成 to B 公司 / 135
025     高翻店率时代的“餐饮入殓师”和“餐饮续命师” / 140
 
第三部分 突围
 
026     不降低毛利率 就不会有品质性价比 / 149
027     有问题不可怕 怕的是不变化 / 154
028     餐饮是个“吃草供奶”型“物种” / 159
029     不是工具箱里没工具 而是意识里的难扭转 / 163
030     高端餐饮除了高大上 真的不能太好吃吗 / 168
031     大师菜 标准菜 将会成常态 / 174
032     连锁餐饮要摘的“星 ”是星辰大海的“星” / 179
 
 
第四部分 出海
 
033      老板做决策 可以先僵化再优化 / 184
034      重要的方法只有一个 那就是重复 / 188
035      中餐出海：国内十年餐饮创新的一次整装输出 / 203
036      中餐出海如何落地：供应链与本土化 / 209
037      中国餐饮真的能摸着日本过河吗 / 216
038      快餐出海新加坡：两大挑战与战略 / 225
 
 
后   记 / 234