财富与品位之上：奢侈品牌的叙事意象

　　这是一本关于时尚文化和品牌文化研究的学术著作。奢侈是一种梦想：如果说它指的是优雅和财富，是物质生活的辉煌成就，那么它首先是一个有关图像的问题，因此人类学家根据不同时代的特征对其进行描述，并在其向往中为其带来惊喜。与其说品牌通过奢侈来标榜自己，不如说奢侈通过一些知名品牌来表达自己。迪奥、爱马仕、卡地亚、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。作者从伟大的图像理论家那里汲取灵感，剖析了这些品牌的使命。这些使命诞生于品牌创始人的灵感之中，在品牌的整个发展历程中，他们不得不对这种使命进行调整与继承。从作者的深度分析中，我们不难发现，这些使命超越了技术、品质、财富以及品位，奢侈品牌的叙事意象围绕着这些使命栩栩展开。

　　帕特里克·马蒂厄：Patrickmathieurecherche et Conseil创始人，品牌研究专家。弗雷德里克·蒙尼龙：佩皮尼昂大学教授，时尚与奢侈品社会学家。

引言
奢侈，一种意象的产物
第一部分
奢侈，意象与社会
第一章 奢侈及其变化
从谴责到升值
从过度到简单
第二章 奢侈的炫耀性
传统的炫耀
民主的炫耀
品牌的炫耀
第三章 奢侈的优雅性
优雅与区别
对立的和谐
时间的精神
第四章 时间的舒适性
从舒适到安逸
从融合到整合
第二部分 
奢侈，品牌与形象
第五章 品牌与它们的形象
乔治•杜梅齐尔的贡献
社会三重功能论的应用
第六章 君主型品牌
魔法型君主
法律型君主
第七章 武士型品牌
宇宙型武士
人间型武士
第八章 生产者型品牌
魅惑型生产者
重新创造型生产者
结论
奢侈无尽