从0到1 短视频拍摄制作与运营

　　“视频天下”的时代已经来临，无论是影视行业还是新闻传媒，无论是专业生产者还是普通用户，都面临着巨大的短视频生产诉求。本书从前期策划、画面拍摄、后期剪辑和运营逻辑等方面，揭秘了抖音、快手、微视等平台上“爆款”短视频背后的运作，传授了制作刷屏级短视频的“秘诀”，分享了让视频更有创意的后期处理技巧，旨在帮助新手快速了解短视频行业格局，建立起系统的短视频制作流程。除了基础的理论阐述，书中展示了大量操作示例图及典型案例的步骤导图，对拍摄、剪辑处理、特效制作、转场、字幕、音频等技法进行了详细介绍，读者能轻松理解和练习，快速掌握短视频创作及运营的诸多实用技法。本书适合对短视频拍摄感兴趣的摄影爱好者，想要提升短视频质量吸引更多粉丝的内容生产者，自媒体运营及新媒体平台工作人员，营销、推广领域的从业人员，淘宝、京东等电商平台的店铺商家，以及想要借助短视频传递品牌理念的企业参考阅读。

　　陈欣钢，中国传媒大学电视摄影系教授；主讲课程有《媒体融合传播实践》，以及《电视摄影》《视听创作》等；同时担任中宣部智库、核心刊物《中国新闻传播研究》编委等学术兼职。 雷梦莉，中国传媒大学MFA硕士，曾任职于浙江广播电视集团，从事新媒体内容生产工作；制作出多个流量新媒体产品，并多次获得省级以上新闻奖项；积极探索新媒体发展动向，擅长媒体运营及短视频内容制作。

第 1 章　前期策划：“刷屏”的秘诀 7
1.1　账号定位—迈出第 一步 8
什么是账号定位 9
账号定位的四大作用 9
账号定位的五大关键要素 12
1.2　如何策划“爆款”选题 21
“爆款”选题的三大标准 21
挖掘“爆款”选题的三大策略 24
四种方法教你制作“爆款”选题 25
1.3　如何从0 到1 运营“爆款”账号 28
深入了解平台算法推荐机制 29
精细化运营，实现快速“涨粉” 31
优质短视频的三大元素 35
第 2 章　画面拍摄：短视频如何拍出“大片感” 37
2.1　四类设备：短视频创作的硬件需求 38
常用短视频拍摄设备 38
常用短视频支持设备 45
常用短视频录音设备 50
常用短视频灯光设备 52
2.2　三大方法，让你的画面更好看 55
横屏与竖屏，选择巧妙的构图技巧 55
四种独特拍摄角度，让你的作品
脱颖而出 62
四大要素，教你如何选择“大片场景” 65
2.3　两大拍摄技巧，让你的画面“动起来” 67
七大运镜技巧 67
四大无缝转场技巧 71
2.4　这样布光，让你的短视频更有“大片感” 72
摄影布光的基本类型 73
短视频基础布光设备 75
短视频拍摄不可不知的五大布光技巧 78
第3 章　视频编辑：用后期技巧让短视频更有创意 81
3.1　剪辑的基本规律 82
如何选择剪辑点 82
不同景别镜头的组接 87
动静镜头的组接 90
3.2　酷炫转场，让画面无缝衔接 93
转场的基本概念和作用 93
技巧转场和无技巧转场 94
3.3　短视频制作的关键一步：声音处理 100
声音的录制 100
背景音乐的选择 103
3.4　巧用滤镜与特效，做出大片效果 106
滤镜的基本概念和作用 106
滤镜的选择和使用 109
滤镜使用进阶—自定义调色 114
手机特效的基本概念与作用 114
玩转三种常用手机特效 116
3.5　优质的字幕是成功的一半 118
了解字幕的概念与作用 118
花字字幕的基本制作原则与运用方式 121
如何制作花字字幕 124
3.6　五款常用手机短视频编辑App：
轻松做出“爆款”短视频 132
剪映—功能强大且齐全 133
快剪辑—边看边剪更方便 134
快影—操作简单易上手 135
InShot—视频图片皆可剪 136
巧影—横屏剪辑更传统 137
第4 章　揭秘“爆款”短视频背后的四大逻辑 139
4.1　从“做平台”开始 140
三大平台算法规则 140
六种类型，让短视频具有
“刷屏”潜质 145
四个特征，实现快速传播 146
4.2　三种方法，教你挖掘“爆款”选题 148
原有热门话题基础上的二次创新 148
观察生活，透过现象看本质 151
内容切中用户痛点 153
4.3　三种方法，巧妙运用创作场景为“爆款”助力 156
借助“网红场景”的自带热度 156
高反差的场景构建 159
构建与话题挑战赛情境匹配的场景内容 161
4.4　内容有意思，短视频才会有人气 161
设置故事冲突，强化内容“煽动性” 161
有反转才有“爆款”，设置故事人物的反差 164
设置悬念，让故事更加跌宕起伏 166