书籍详情
短视频创作：视频拍摄与运镜、设备选择与操作、镜头美感与设计、内容策划与运营
作者：徐利丽
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023-12-01
ISBN：9787115620835
定价：¥79.80
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内容简介
本书一共10章，可划分为五个部分：第一部分为第1~4章，介绍了拍摄短视频前需熟悉的视频相关内容，如视听语言与视频基本概念、手机拍摄短视频的设置与操作、短视频的拍摄设备，以及提升视频表现力的技巧；第二部分为第5章，讲解了短视频画面的构图、景别、用光与色彩方面的理论知识；第三部分为第6~7章，首先讲解了短视频分镜头设计、故事画板、场景，以及服装和道具的选择等，然后讲解运动镜头以及镜头组接等方面的知识；第四部分为第8~9章，在帮助读者了解短视频的兴起及发展趋势后，讲解短视频策划与构思方面的内容；第五部分为第10章，讲解全平台短视频运营与变现的方式。本书内容翔实，包含了大量专业且实用的短视频制作方面的知识，是一本好的短视频创作教程，适合对短视频感兴趣的内容创作者，以及想要提升短视频质量、吸引更多粉丝关注的“up主”/博主阅读。对于想要通过短视频营销的商家店铺，本书也有一定的参考价值。
作者简介
徐利丽，独立摄影师、户外旅行家、国际策展人。擅长拍摄人像、人文、动物、建筑、风光等题材。曾参与50余本摄影类图书的策划、选题和编辑工作。足迹遍步全球22个国家，从中东到东南亚再到大半个欧洲，旅途中的所见所闻和所思所想，和长达8年的摄影感触和策展经验汇聚在一起，积累了对美学的独到见解。
目录
第 1 章 视听语言与视频基本概念 . 011
1.1 视听语言 .011
大电影 .012
微电影 .013
短视频 .013
1.2 视频制作团队 .014
1.3 视频概念 .017
帧、帧频与扫描方式 .017
分辨率 .020
码率 .021
视频格式 .021
视频编码 .024
视频流 .026
第 2 章 手机拍摄短视频的设置与操作 028
2.1 手机拍摄视频的设置 .028
灯光设置 .028
视频与通用设置 .029
滤镜：拍摄出不同的色彩风格 .032
磨皮：让人物皮肤光滑白皙 .034
色调风格：设定画面色感 .034
2.2 自动模式下的拍摄操作 .035
手机自动测光设置明暗 .035
手动设置画面明暗 .036
用对焦点控制画面虚实 .036
第 3 章 短视频的拍摄设备 038
3.1 手机及其配件 .038
苹果手机 038
安卓手机 .040
蓝牙遥控器 .042
外置手机镜头 .043
常用的滤镜 .046
手机三脚架 .048
手机稳定器 .050
手机灯具 .051
其他辅助道具 .052
3.2 相机及其配件 .056
运动相机 .056
口袋相机 .058
专业相机 .059
相机三脚架 .060
相机稳定器 .061
3.3 无人机 .063
第 4 章 简单几招，提升视频表现力 .065
4.1 保证画面的速度与稳定性 .065
4.2 避免视频的闪烁与脱焦 .067
4.3 提升画面表现力的关键--Log 与LUT .073
4.4 掌握视频剪辑软件的用法 .075
专业视频剪辑工具 .076
剪映软件 .078
4.5 视频特效制作与调色软件 .080
4.6 延时视频与慢动作视频 .082
延时视频 .082
慢动作视频 .083
第 5 章 影响短视频画面美感的要素 .085
5.1 基本构图常识 .085
构图的概念 .085
画面构成元素 .087
主体与主题 .089
前景 .090
透视 .092
俯拍与仰拍 .094
封闭与开放 .097
视频横竖的选择 .098
5.2 景别 .099
5.3 黄金法则与三分法构图 .101
黄金法则 .101
三分法构图 .102
5.4 对比构图的趣味性 .105
远近对比构图 .105
虚实对比构图 .106
大小对比构图 .106
明暗对比构图 .107
色彩对比构图 .107
5.5 拍出有趣的画面 .108
5.6 用光基础 .117
影调 .117
直射光与散射光 .118
顺光与逆光 .120
侧光与侧逆光 .122
顶光与底光 .124
巧用对比 .124
运用剪影效果 .126
5.7 色彩的魅力 .127
色彩语言 .127
冷暖对比画面 .132
相邻配色的画面 .132
对比配色的画面 .134
黑白画面 .135
第 6 章 短视频分镜头设计、故事画板、场景、服装与道具 136
6.1 分镜头设计 .136
正确理解分镜头 .136
设计分镜头 .137
6.2 故事画板 .138
分镜头与故事画板的区别 .138
认识故事画板 .139
短视频故事画板 .141
6.3 拍摄场景选择 .141
主题与场景适配 .141
寻找优质场景 .142
6.4 服装和道具的选择 .146
服装与造型的选择 .146
道具的选择 .147
第 7 章 一般镜头、运动镜头与镜头组接 .148
7.1 短视频镜头的拍摄技巧 .148
固定镜头 .148
长镜头与短镜头 .150
空镜头（景物镜头） .155
7.2 运动镜头 .156
推镜头：营造不同的氛围与节奏 .157
拉镜头：让观者恍然大悟 158
摇镜头：替代观者视线 .159
移镜头：符合人眼视觉习惯的镜头 .161
跟镜头：增强现场感 .162
升降镜头：营造戏剧性效果 .164
7.3 组合运镜 .166
跟镜头接摇镜头 .166
推镜头、转镜头接拉镜头 .168
7.4 常见镜头组接方式 .169
前进式组接 .169
后退式组接 .170
两极镜头 .172
固定镜头组接 .173
7.5 镜头组接的技巧 .175
动接动：运动镜头之间的组接 .175
定接动：固定镜头和运动镜头组接 .177
轴线与越轴 .178
第 8 章 短视频平台、类别与未来趋势 180
8.1 时下热门的短视频平台 .180
抖音 .180
快手 .181
小红书 .182
哔哩哔哩 .183
西瓜视频 .184
微信视频号 .185
8.2 短视频的类别 .186
8.3 短视频平台爆火原因 .188
8.4 把握短视频红利期 .188
8.5 短视频的未来 .190
第 9 章 短视频的策划与构思 .192
9.1 热门短视频策划 .192
根据视频内容来选题 .192
短视频的策划技巧 .196
9.2 短视频题材和数据的分析方法 .196
题材分析 .196
数据分析 .197
9.3 短视频大纲的规划 .203
可视化列表 脚本 .203
拍摄素材的准备 .204
9.4 短视频的片头 .204
9.5 短视频发布时间段 .206
第 10 章 短视频变现的5 种主流方式 .207
10.1 广告流量变现 .207
广告投放的关键点 .207
自主引流的关键点 .207
签约公司 .208
参加活动 .208
10.2 渠道分销变现 .209
线上渠道变现 .209
线下渠道变现 .211
电商小程序变现 .211
10.3 私域流量变现 .211
微信/QQ 流量 211
独立商城/ 小程序引流 212
10.4 内容付费与打赏订阅变现 .212
内容付费 .212
打赏订阅变现 .215
10.5 其他变现方式 .215
售卖文创周边衍生品 .215
售卖版权 .215
多账号运营 .216
运营培训创收 .216
1.1 视听语言 .011
大电影 .012
微电影 .013
短视频 .013
1.2 视频制作团队 .014
1.3 视频概念 .017
帧、帧频与扫描方式 .017
分辨率 .020
码率 .021
视频格式 .021
视频编码 .024
视频流 .026
第 2 章 手机拍摄短视频的设置与操作 028
2.1 手机拍摄视频的设置 .028
灯光设置 .028
视频与通用设置 .029
滤镜：拍摄出不同的色彩风格 .032
磨皮：让人物皮肤光滑白皙 .034
色调风格：设定画面色感 .034
2.2 自动模式下的拍摄操作 .035
手机自动测光设置明暗 .035
手动设置画面明暗 .036
用对焦点控制画面虚实 .036
第 3 章 短视频的拍摄设备 038
3.1 手机及其配件 .038
苹果手机 038
安卓手机 .040
蓝牙遥控器 .042
外置手机镜头 .043
常用的滤镜 .046
手机三脚架 .048
手机稳定器 .050
手机灯具 .051
其他辅助道具 .052
3.2 相机及其配件 .056
运动相机 .056
口袋相机 .058
专业相机 .059
相机三脚架 .060
相机稳定器 .061
3.3 无人机 .063
第 4 章 简单几招，提升视频表现力 .065
4.1 保证画面的速度与稳定性 .065
4.2 避免视频的闪烁与脱焦 .067
4.3 提升画面表现力的关键--Log 与LUT .073
4.4 掌握视频剪辑软件的用法 .075
专业视频剪辑工具 .076
剪映软件 .078
4.5 视频特效制作与调色软件 .080
4.6 延时视频与慢动作视频 .082
延时视频 .082
慢动作视频 .083
第 5 章 影响短视频画面美感的要素 .085
5.1 基本构图常识 .085
构图的概念 .085
画面构成元素 .087
主体与主题 .089
前景 .090
透视 .092
俯拍与仰拍 .094
封闭与开放 .097
视频横竖的选择 .098
5.2 景别 .099
5.3 黄金法则与三分法构图 .101
黄金法则 .101
三分法构图 .102
5.4 对比构图的趣味性 .105
远近对比构图 .105
虚实对比构图 .106
大小对比构图 .106
明暗对比构图 .107
色彩对比构图 .107
5.5 拍出有趣的画面 .108
5.6 用光基础 .117
影调 .117
直射光与散射光 .118
顺光与逆光 .120
侧光与侧逆光 .122
顶光与底光 .124
巧用对比 .124
运用剪影效果 .126
5.7 色彩的魅力 .127
色彩语言 .127
冷暖对比画面 .132
相邻配色的画面 .132
对比配色的画面 .134
黑白画面 .135
第 6 章 短视频分镜头设计、故事画板、场景、服装与道具 136
6.1 分镜头设计 .136
正确理解分镜头 .136
设计分镜头 .137
6.2 故事画板 .138
分镜头与故事画板的区别 .138
认识故事画板 .139
短视频故事画板 .141
6.3 拍摄场景选择 .141
主题与场景适配 .141
寻找优质场景 .142
6.4 服装和道具的选择 .146
服装与造型的选择 .146
道具的选择 .147
第 7 章 一般镜头、运动镜头与镜头组接 .148
7.1 短视频镜头的拍摄技巧 .148
固定镜头 .148
长镜头与短镜头 .150
空镜头（景物镜头） .155
7.2 运动镜头 .156
推镜头：营造不同的氛围与节奏 .157
拉镜头：让观者恍然大悟 158
摇镜头：替代观者视线 .159
移镜头：符合人眼视觉习惯的镜头 .161
跟镜头：增强现场感 .162
升降镜头：营造戏剧性效果 .164
7.3 组合运镜 .166
跟镜头接摇镜头 .166
推镜头、转镜头接拉镜头 .168
7.4 常见镜头组接方式 .169
前进式组接 .169
后退式组接 .170
两极镜头 .172
固定镜头组接 .173
7.5 镜头组接的技巧 .175
动接动：运动镜头之间的组接 .175
定接动：固定镜头和运动镜头组接 .177
轴线与越轴 .178
第 8 章 短视频平台、类别与未来趋势 180
8.1 时下热门的短视频平台 .180
抖音 .180
快手 .181
小红书 .182
哔哩哔哩 .183
西瓜视频 .184
微信视频号 .185
8.2 短视频的类别 .186
8.3 短视频平台爆火原因 .188
8.4 把握短视频红利期 .188
8.5 短视频的未来 .190
第 9 章 短视频的策划与构思 .192
9.1 热门短视频策划 .192
根据视频内容来选题 .192
短视频的策划技巧 .196
9.2 短视频题材和数据的分析方法 .196
题材分析 .196
数据分析 .197
9.3 短视频大纲的规划 .203
可视化列表 脚本 .203
拍摄素材的准备 .204
9.4 短视频的片头 .204
9.5 短视频发布时间段 .206
第 10 章 短视频变现的5 种主流方式 .207
10.1 广告流量变现 .207
广告投放的关键点 .207
自主引流的关键点 .207
签约公司 .208
参加活动 .208
10.2 渠道分销变现 .209
线上渠道变现 .209
线下渠道变现 .211
电商小程序变现 .211
10.3 私域流量变现 .211
微信/QQ 流量 211
独立商城/ 小程序引流 212
10.4 内容付费与打赏订阅变现 .212
内容付费 .212
打赏订阅变现 .215
10.5 其他变现方式 .215
售卖文创周边衍生品 .215
售卖版权 .215
多账号运营 .216
运营培训创收 .216
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