直播电商基础与实务实训教程

　　本书作为一本直播运营基础的教学用书，一切从实际应用出发，系统地介绍了直播运营的基础知识，以行业实战应用为学习目标，全面讲解了直播运营过程中一些实战技能。本书一共包含 6 个项目，内容包括走进直播电商、直播电商项目策划、做好直播前的准备、直播过程实施与控制、直播间推广引流、直播数据分析与复盘等。每个项目中都包含课前导学、任务实训及课后习题等内容版块，帮助读者明确学习目标，熟练掌握每个项目的知识和技能。本书由多年从事直播运营教学的一线知名教师编写，具有很强的针对性和实用性，且结构严谨、叙述清晰、内容丰富、通俗易懂。本书是专为高等职业院校和大学本科院校电子商务专业课程设计的基础与行业实训的精品教材，得到众多院校教师的一致好评。本书可以作为电子商务相关专业的实战教材，也可以作为直播运营培训班的学习手册。

　　胡龙玉：：：：：：：胡龙玉，毕业于华中科技大学，现任湖北几何体电子商务有限公司研发总监，6年淘系电商项目实战运营管理从业经验，先后服务过攀升科技、苏泊尔等 ；3年直播电商实战经验，操盘经验涵盖服饰、食品、快消品等多个类目，擅长项目流程精细化优化与管理；7年电商职业教育从业经验，从一线教学培训到教学管理与教学研发均有丰富经验，擅长电子商务专业实战化教学过程设计与电子商务专业教学内容研发。

项目导入 1
学习目标 1
课前导学 2
1.1 初识直播电商 2
1.2 直播电商模式与流程 6
1.3 直播电商平台选择 11
1.4 直播电商面临的法律风险 16
任务实训 17
任务一淘宝直播开播操作 17
任务二抖音直播开播操作 19
任务三快手直播开通操作 22
项目评价 23
思政园地 24
课后习题 25
直播电商项目策划 27
二
项 目
项目导入 27
学习目标 27
课前导学 28
2.1 直播带货形式及定律 28
2.2 组建直播团队 32
2.3 选择直播间商品？40
2.4 搭建直播场景 53
任务实训 63
任务一分析直播间商品结构 63
任务二购置直播设备 65
项目评价 68
思政园地 69
课后习题 69
做好直播前的准备 71
三
项 目
项目导入 71
学习目标 71
课前导学 72
3.1 制作直播宣传资料 72
3.2 发布直播预告 84
3.3 设计直播脚本？90
3.4 策划直播话术 95
3.5 直播间商品讲解要点拆解 98
任务实训 101
任务一剪辑直播预告视频 101
任务二设计护肤品整场直播脚本 104
项目评价 107
思政园地 108
课后习题 109
直播过程实施与控制 111
四
项 目
项目导入 111
学习目标 111
课前导学 112
4.1 直播开播管理 112
4.2 直播中控台操作 118
任务实训 131
任务一手机端添加直播商品 131
任务二设置直播间红包 132
项目评价 134
思政园地 135
课后习题 135
直播间推广引流 137
五
项 目
项目导入 137
学习目标 137
课前导学 138
5.1 抖音直播间流量入口构成分析 138
5.2 淘宝直播间流量入口构成分析 143
5.3 直播间推广引流方法与技巧 151
任务实训 160
任务修改抖音昵称 160
项目评价 161
思政园地 162
课后习题 163
直播数据分析与复盘 165
六
项 目
项目导入 165
学习目标 165
课前导学 166
6.1 直播数据分析思路与常用指标 166
6.2 直播复盘与总结 177
任务实训 183
任务分析直播数据 183
项目评价 184
思政园地 185
课后习题 185