经济全球化背景下市场营销战略研究

　　本书在经济 化的时代背景下，以市场营销的内涵和观念为基础，阐述了市场营销战略的基本内涵，对企业家、营销组织和流程、营销顾问机构展开探索，全面论述企业营销机构的战略战术及实战应用。阅读本书，能使读者在置身于经济 化的时代背景下去把握市场营销战略的要点、在理解系统完整的理论中去领会市场营销战略方法、在清晰基本理论的层面中去了解热门行业的市场营销战略。本书结构清晰、体系完整、紧跟研究前沿，条理性与实用性强．适合市场营销战略的实践者与研究者阅读与参考。

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章 经济 化背景下大环境解析
节 经济的本质和 化
第二节 经济探究
第二章 经济 化背景下市场营销战略内涵
节 市场营销的内涵
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销战略
第三章 经济 化背景下市场分析
节 市场环境分析
第二节 市场能力分析
第三节 市场调研分析
第四节 购买行为分析
第四章 经济 化背景下营销机构研究
节 企业家因素
第二节 营销组织体系与流程
第三节 营销顾问机构
第五章 经济 化背景下品牌塑造与管理
节 品牌和品牌管理
第二节 品牌战略的制定
第三节 品牌营销活动的设计与执行
第四节 品牌资产评估和管理系统的建立
第六章 经济 化背景下企业营销市场战略
节 产品战略分析与研究
第二节 价格战略分析与研究
第三节 分销渠道战略分析与研究
第四节 促销战略分析与研究
第七章 经济 化背景下大数据营销平台及应用
节 大数据在营销上的应用
第二节 大数据背景下数字营销的商业应用
附录
附录A 营销策划方案——以HIGLAS品牌为例
附录B 中华人民共和国广告法
参考文献