服装品牌形象营销理论与实践

　　《服装品牌形象营销理论与实践》沿着“概念—原理—应用”这一逻辑主线，围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题，研究服装品牌形象营销的概念体系，探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理，解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时，本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。本书适合服饰行业的企业家及企业管理人员、市场营销从业人员、高校专业教师、本科及以上在校大学生使用。希望本书对于箱包、鞋类、化妆品、家具、旅行等营销领域的从业者都同样有用。

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章 服装品牌形象的认知
节 服装品牌形象的概念和内涵
第二节 服装品牌形象的社会背景
第三节 服装品牌形象的核心价值
第四节 服装品牌形象的产生机理
第二章 服装品牌形象的概念体系
节 品牌形象的构成维度
第二节 服装品牌形象评价指标体系
第三节 服装品牌形象价值创造指标体系
第四节 服装品牌形象创新指标体系
第三章 服装品牌形象的工程系统
节 服装品牌形象的技术体系
第二节 服装品牌形象的价值体系
第三节 服装品牌形象的价值创造体系
第四节 服装品牌形象的创新体系
第四章 服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建
节 认知一致性理论的相关研究
第二节 自我一致性理论的相关研究
第三节 认知一致性理论应用于本研究的适用性分析
第四节 服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理
第五节 服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验
第五章 服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理
节 品牌价值创造理论
第二节 消费者价值共创理论的相关研究
第三节 体验价值感知理论
第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建
第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验
第六章 服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理
节 服装品牌形象创新的相关研究
第二节 品牌原型的相关研究
第三节 品牌依恋的相关研究
第四节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建
第五节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验
第七章 服装品牌形象的运营模式
节 服装品牌形象的营销传播
第二节 服装品牌形象的广告传播
第三节 服装品牌形象的公关传播
第四节 服装品牌形象的新媒体传播
第八章 服装品牌形象的管理系统
节 服装品牌形象的市场管理
第二节 服装品牌形象的危机管理
第三节 服装品牌形象的延伸管理
第四节 服装品牌形象的创新管理
第九章 服装品牌形象的行动实践
节 服装品牌形象的塑造路径
第二节 服装品牌形象的营销战略
第三节 服装品牌形象的传播策略
第十章 服装品牌形象研究的应用
节 服装品牌的文化形象
第二节 服装品牌的环保形象