医药营销实务

　　本书以医药市场现行营销模式为研究背景，梳理和解析药品从生产企业流向市场过程中，实施营销各环节的一般过程和实际操作技能，以医药市场营销理论为依据，结合医药企业现行药品运营实况，通过医药营销实际事务研究整理而成。从认识医药营销、分析医药营销、医药营销操作技能、医药营销职业规划4个专题编写，共分12章。适用于医药高等院校经管类、医药类本专科学生，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员的参考读物。

暂缺《医药营销实务》作者简介

前言
章 医药营销实务概述
节 医药营销的产生与发展
一、医药营销的产生
二、我国医药营销的发展
第二节 医药营销实务相关概念
一、医药营销概念
二、营销与销售的区别
第三节 医药营销实务研究内容
一、医药营销实务研究框架结构
二、现行医药营销模式
三、医药营销路径
四、医药营销人员
第四节 医药营销发展趋势
一、信息技术导致的营销组织结构扁平化
二、医药行业政策导致的集中招标采购常态化
三、医药营销行为法规约束细致化
四、医药营销人员专业化
五、医药营销学术化
六、医药营销数字化
七、第三方医药服务体系将大规模出现
八、零售端的新模式不断涌现
九、医药营销 化发展
第二章 医药营销运行模式及其分析
节 医药营销运行主要环节
一、医药市场分析
二、营销实施及主要运行环节分析
第二节 医药营销运行环节及要点分析
一、品种选择的依据及分析
二、市场企划与调控
三、药品进入营销终端环节与要点
四、推广促进的实施
第三节 医药营销运行的主要模式及特点介绍
一、传统医药营销运行模式
二、现行医药营销运行模式
三、新政策下医药市场特点
第三章 医药市场调研
节 医药市场调研概述
一、医药市场调研的概念
二、医药市场调研的内容
三、医药市场调研的方法
四、医药市场调研方案设计
五、医药市场信息搜集
第二节 医药配送企业调研
一、医药配送企业的概念
二、医药配送企业调研任务
三、医药配送企业的信息搜集
第三节 医疗机构调研
一、医疗机构分类
二、医疗机构调研方法