市场营销基础与实务（微课版 第2版）

　　本教材根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。教材改版过程中遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容前沿、案例丰富，且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

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模块一 认识市场营销
项目一 理解市场营销
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一 认识市场与市场营销
任务二 认识市场营销职业
任务三 树立正确的营销职业道德
项目小结
自我检测
模块二 分析市场营销机会
项目二 市场营销环境分析
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一 宏观环境要素分析
任务二 微观环境要素分析
任务三 基于企业自身的SWOT分析
项目小结
自我检测
项目三 市场购买行为分析
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一 消费者购买行为分析
任务二 生产者购买行为分析
任务三 中间商购买行为分析
项目小结
自我检测
项目四 市场营销调研
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一 设计市场营销调研方案
任务二 组织实施市场营销调研
任务三 撰写市场营销调研报告
项目小结
自我检测
模块三 制订市场营销决策
项目五 市场营销战略规划
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场