医药市场营销

　　本书力求反映医药市场常见的营销理论、方法、技巧，将各种医药市场营销教学内容与工作场景紧密结合，力争做到内容丰富、重点突出、切合实际、操作性强。本书可作为高职、中职院校的专业课教材，具有较强的实用价值。本书共有3个模块，11个项目，41个教学任务。每个项目按以下方式构建内容体系：（1）学习目标（知识目标、能力目标、素质目标）；（2）教学内容（理论知识、案例启发、知识链接、典型案例、课堂练习）；（3）课后实训（实训目的、实训内容、实训步骤、实训评价、实训要求）。

暂缺《医药市场营销》作者简介

模块一 认知医药市场营销
项目一 医药市场
任务一 认知市场及医药市场
任务二 解析医药商品
任务三 解析药品营销企业
项目二 市场营销及发展
任务一 认知市场营销
任务二 认知医药市场营销
任务三 建立现代市场营销观念
模块二 制定医药产品市场营销战略
项目三 医药市场营销环境
任务一 认知医药市场营销环境
任务二 医药市场宏观环境分析
任务三 医药市场微观环境分析
任务四 SWOT分析法的应用
项目四 医药市场行为
任务一 消费者购买行为分析
任务二 医院购买行为分析
任务三 连锁药店购买行为分析
任务四 社区医院、单体诊所、单体药店购买行为分析
项目五 医药市场竞争战略
任务一 辨析药品市场竞争者
任务二 制定药品市场竞争战略
项目六 医药目标市场营销战略
任务一 医药市场细分的原则与方法
任务二 医药目标市场的选择
任务三 医药市场定位
模块三 制定医药市场营销策略
项目七 医药市场调研
任务一 认知医药市场调研
任务二 设计医药市场调研方案
任务三 设计医药市场调研问卷
任务四 撰写市场调研报告
项目八 医药产品策略
任务一 医药产品整体概念
任务二 医药产品生命周期策略
任务三 医药产品组合策略
任务四 医药新产品开发
任务五 医药产品包装策略
任务六 医药产品品牌策略
项目九 医药产品价格策略
任务一 理解医药产品价格的内涵
任务二 选择医药产品定价方法
任务三 医药产品定价策略与技巧
任务四 医药产品价格调整策略
项目十 医药产品分销渠道策略
任务一 理解医药产品分销渠道的内涵
任务二 医药产品分销渠道的设计
任务三 医药产品分销渠道管理
项目十一 医药产品促销策略
任务一 医药产品促销组合
任务二 医药产品的广告设计
任务三 医药产品营业推广
任务四 医药产品营销的公共关系
任务五 医药产品的人员推销设计
参考文献