基于移动互联网的经济林产品品牌价值提升问题研究

　　本书分为8个部分。 部分是问题的提出和研究背景，并基于对经济林产品的类别、移动互联网特性以及当前行业发展，提出研究经济林产品品牌价值提升的必要性等。第二部分主要是理论基础与文献综述和评述，介绍了S-O-R理论、社会交换理论、使用与满足理论和服务 逻辑理论，对经济林产品市场和品牌、社区体验价值和社区认同、消费者品牌契合与品牌价值等相关研究文献进行梳理。第三部分介绍我国经济林产品市场与品牌发展现状。第四部分将S-O-R理论应用到虚拟品牌社区情境，构建移动互联网下经济林产品品牌价值提升模型，并提出相关研究假设。第五部分选择经济林产品中具有代表性的林产干果和虚拟品牌社区中的微信公众号作为实证研究对象，以三只松鼠等3家林产干果企业为例，实证分析移动互联网发展下经济林产品的品牌管理和品牌价值提升的路径与机制。第六部分为基于移动互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析。选取我国经济林产品企业中具有代表性的三只松鼠和百草味两家林产干果企业作为案例分析对象，梳理了这两家企业的移动互联网渠道与虚拟品牌社区建设情况，分析了这两家企业借助移动互联网提升品牌价值的作用过程。第七部分为结论与启示。根据理论研究和实证分析结果，得出主要研究结论，并提出相关建议。第八部分为研究局限与研究展望，探讨本研究存在的不足和局限，并提出了未来研究需要关注和拓展的方面。

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前言
1 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究背景
1.3 研究目的和意义
1.4 研究内容
1.5 研究方法和技术路线
1.6 研究创新
2 理论基础与文献综述和评述
2.1 理论基础与应用逻辑
2.2 文献综述
2.3 文献评述
3 经济林产品市场与品牌发展现状
3.1 经济林产品市场发展现状
3.2 互联网下的经济林产品品牌管理
3.3 林产干果市场发展现状
3.4 移动互联网下的林产干果品牌管理
3.5 小结
4 移动互联网下经济林产品品牌价值提升模型构建
4.1 基础理论模型
4.2 概念界定
4.3 研究模型构建
4.4 研究假设
4.5 小结
5 基于移动互联网的经济林产品品牌价值提升的实证分析
5.1 实证研究对象与虚拟品牌社区的选择
5.2 研究设计与数据获取
5.3 数据分析与效应检验
5.4 小结
6 基于移动互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析
6.1 案例选取
6.2 三只松鼠案例分析
6.3 百草味案例分析
6.4 小结
7 结论与启示
7.1 研究结论
7.2 对移动互联网发展下经济林产品企业提升品牌价值的启示
8 研究局限与研究展望
参考文献
附录
附录1 专家评分表
附录2 专家评分表
附录3 预调查问卷
附录4 调查问卷