大数据营销

　　\"本书以培养大数据时代“新文科”应用型人才为导向，详细阐述了大数据营销的工作领域、职能，并据此构建知识体系，在此基础上探讨了传统营销中的大数据变革，展现了大数据工具颠覆的营销“新蓝海”。本书既有理论创新，又有结合大数据场景的营销应用案例与营销实践练习，是一本不可多得的应用型教材，本书不仅适合作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业的教材，也可为在“大数据”中搏击的传统企业和互联网从者业的商业决策提供一定的参考。\"

　　王丽娜，教授，辽宁省本科教学名师。2021年1月，所负责的《大数据营销》课程获批为辽宁省线下 课程建设项目。2021年8月，王丽娜凭借《大数据营销》课程获辽宁省首届普通高等学校教师教学大赛一等奖。2021年12月，王丽娜获评为辽宁省本科教学名师。2022年11月，所负责的《新媒体广告策划与管理》课程获批辽宁省 线下混合式 课程建设项目。2022年11月，所授《新媒体广告策划与管理》课程获沈阳工学院首届 教学大赛 名，王丽娜荣获“教学 奖”。王丽娜从事《大数据营销》《网络营销与策划》《新媒体广告策划与管理》《互联网商业模式》等多门课程教学与研究工作。曾主持、参与20余项省市级课题，发表论文10余篇，出版5部教材著作。获得校级“教学名师”“突出贡献者”“ 教师”“专业竞赛 指导教师”等荣誉8项。2017年12月，指导学生获全国大学生网络商务创新应用大赛特等奖，排名1。2018年6月，指导学生获全国电子商务创新创意与创业挑战赛国赛一等奖，排名1。2019年5月，指导学生获全国市场调查分析大赛国赛一等奖，排名1。2019年6月，所负责的市场营销专业获批为辽宁省 本科教育示范专业。

章 大数据营销概论
节 大数据营销基础
第二节 大数据营销发展趋势
第三节 大数据营销革新与营销体系重构
第四节 大数据在营销实践中的应用案例
第二章 大数据营销理论基础
节 新4P理论
第二节 数据库营销
第三节 客户关系管理
第四节 销售漏斗模型
第五节 大数据营销案例应用
第三章 大数据营销技术与流程
节 大数据采集与存储
第二节 大数据挖掘
第三节 大数据营销的技术支持
第四节 大数据营销技术案例
第四章 基于大数据洞察的用户分析
节 基于大数据的消费者洞察的用户分析工具
第二节 基于大数据的消费者洞察的用户分析方法
第三节 大数据消费者洞察下的客户管理
第五章 产品预测与优化
节 大数据背景下的产品层次分析
第二节 大数据预测与产品优化
第三节 大数据背景下的新产品开发
第四节 大数据时代新产品开发实例
第六章 定价流程与策略
节 大数据定价的关键环节
第二节 个性化定价策略
第三节 动态化定价策略
第七章 渠道选择与创新
节 大数据背景下渠道选择概述
第二节 大数据营销渠道分析
第三节 解决 线下渠道相冲突的问题
第八章 促销与销售管理
节 大数据背景下促销策略概述
第二节 大数据背景下促销组合设计
第三节 大数据新媒体促销
第四节 大数据程序化购买
第九章 大数据营销伦理
节 大数据营销的信息安全
第二节 大数据营销的个人隐私
第三节 大数据营销的伦理问题
参考文献