新媒介经营管理案例解析

　　近年来，随着互联网及经济的发展，对媒介经营管理产生了变革式影响，媒介内部在业务及经营管理上都经历着高速革新，当前媒介经营管理方面的教育则远远落后于业务发展。为适应教学及实践所需，编制了这本近几年内的 案例解析教材，本教材共8章23个案例，涉及 外和不同形态媒介的经营管理问题。适用于专科、本科、专业硕士研究生、媒介经营管理一线人士以及对这一领域有兴趣者阅读。书稿主要内容包含： 章 媒介经营管理概论，第二章 媒介产品生产与内容管理，第三章 媒介业务与商业模式，第四章 媒介资源开发与经营战略，第五章 媒介品牌构建与管理，第六章 媒介资本运作，第七章 媒介营销与市场策略，第八章 媒介组织与制度创新。

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章 媒介经营管理概述
节 传媒产业发展现状与困境
第二节 传媒产业相关政策与法规
第三节 媒介经营管理发展趋势展望
第二章 媒介产品生产与内容管理
节 婚恋交友类节目的成长与创新
第二节 主旋律电视剧的出圈之道
第三节 传统媒体数字化转型的内容管理
第三章 媒介业务拓展与商业模式
节 文化产业的一源多用
第二节 老牌报业集团的数字化变革
第三节 出版公司的融合转型发展
第四节 长江云融媒体平台的实践过程
第四章 媒介资源开发与经营战略
节 民营传媒企业的“娱乐之道”
第二节 跨国传媒集团的经营战略
第三节 “耳朵经济”的新探索
第四节 传统电视购物频道的业务转型与困局突破
第五章 媒介品牌构建与经营管理
节 纪录片的品牌建构策略
第二节 娱乐传媒巨头的品牌经营管理
第三节 社交视频网站的品牌发展策略
第六章 媒介资本运作与投资战略
节 专注内容社区的商业之路
第二节 投资十年打造游戏帝国
第三节 跨领域投资打造传媒文化金字塔
第七章 媒介营销与市场策略
节 以用户为中心的营销理念
第二节 构建整合营销传播生态
第三节 IP营销成为盈利新动向
第八章 媒介组织与制度创新
节 都市报转型的成功之道
第二节 省级媒体发展的新兴战略与管理模式
第三节 机关报的全媒体新生态
后记