国际市场营销

　　本书突出了 市场营销的基本原理与 市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书博采众长，广泛吸收和借鉴了 外学术界、企业界的丰硕成果和经验，力争突出“中国企业 化”的特点，并且加入了中国企业 化案例以加深中国读者对 市场营销原理的理解。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训 商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。

暂缺《国际市场营销》作者简介

前言
章 市场营销导论
节 市场营销概述
一、 市场营销的内涵
二、 市场营销的任务
三、 市场营销的障碍
四、 市场营销的管理导向
第二节 企业开展 市场营销的动因
一、利润 化
二、市场 化
三、提升竞争力
四、利用 资源
第三节 企业进入 市场的模式
一、企业进入 市场的模式的分类
二、影响企业选择进入 市场模式的因素
第四节 市场营销的发展阶段
一、非直接对外营销阶段
二、非经常性对外营销阶段
三、有规律的对外营销阶段
四、 市场营销阶段
五、 营销阶段
本章小结
课后练习
第二章 市场营销的政治、法律和技术环境
节 市场营销的政治环境
一、 政治和 关系
二、政府类型和政党制度
三、政府政策和政局的稳定性水平
四、政府干预
五、经济民族主义
第二节 市场营销的法律环境
一、母国的法律环境
二、东道国的法律环境
三、 经济法环境
四、 商务争议的解决
第三节 市场营销的技术环境
一、知识经济时代的技术革命
二、技术对 市场营销的影响
三、利用互联网开展 市场营销
本章小结
课后练习
第三章 市场营销的经济、文化环境
节 市场营销的经济环境
一、 收支
二、贸易保护主义
三、 性的 经济组织
第二节 市场营销的文化环境
一、文化的内涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理风格