虚假广告侵权责任研究

　　本书以《广告法》有关虚假广告侵权的规定为核心进行了规范研究，有立法论方面的建议，如归责原则、责任承担等，有解释方面的研究，如《广告法》中“消费者”“商品或者服务”的解释、广告和广告虚假的判断等。虚假广告侵权因果关系属于“心理上因果关系”，并且由于虚假广告作用于受害者的动机，是“心理上因果关系中”较为特殊的一种，因此无法适用传统因果关系理论。为平衡双方利益，宜推定因果关系存在。学界对于“心理上因果关系”的研究比较少见，本书尝试提出了虚假广告侵权因果关系的判断标准，对“心理上因果关系”的研究有所推进，有助于丰富因果关系理论。

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导论
一、问题的提出
二、研究现状
三、意义与方法
四、本书结构
第一章虚假广告侵权的一般原理
第一节虚假广告的信息传播侵权属性
一、虚假广告侵权是信息社会时代的产物
二、虚假广告侵权是“信息传播”导致的侵权
三、虚假广告侵权具有“信息传播”侵权的特殊危险性
第二节虚假广告侵权与其他广告民事责任
一、虚假广告侵权与虚假广告引发的民事责任
二、虚假广告侵权与其他广告侵权
三、广告主的主责任与虚假广告侵权的辅助责任
四、虚假广告侵权责任与产品责任
第三节《广告法》的保护范围
一、《广告法》中的“消费者”与“商品或者服务”的界定
二、《广告法》与《消费者权益保护法》的一般与特殊关系
三、虚假广告侵权赔偿的非惩罚性
本章小结
第二章虚假广告侵权的归责原则
第一节现行《广告法》归责原则的解读
一、《广告法》归责原则规定的变迁
二、对《广告法》第56条规定的归责原则的解读
第二节虚假广告侵权归责原则的学说检省
一、虚假广告侵权归责原则一元说
二、虚假广告侵权归责原则二元说
三、对一元说与二元说的简要评析
第三节虚假广告侵权的应然归责原则
一、采用一元归责原则的原因分析
二、无过错责任归责原则之否定
三、采用推定过错责任原则的证成
第四节虚假广告侵权中的过错
一、过错判断的一般标准：“审查义务”抑或“明知或者应知”
二、广告代言人的过错判断标准：注意义务
三、广告主体无偿参与广告对过错判断的影响
本章小结
第三章广告与虚假广告的判断
第一节广告的含义及广告的判断
一、广告的含义
二、广告的判断
第二节虚假广告的含义、类型及判断
一、虚假广告的含义
二、虚假广告的类型
三、狭义虚假广告的判断
四、误导性广告的判断
本章小结
第四章虚假广告侵权的因果关系
第一节侵权法上因果关系的一般理论
一、侵权法上因果关系的主要学说
二、侵权法上因果关系学说的共同逻辑
第二节虚假广告侵权因果关系的判断
一、虚假广告侵权因果关系的独特性
二、虚假广告侵权因果关系的判断标准
三、虚假广告侵权推定因果关系的正当性
本章小结
第五章虚假广告侵权的责任承担
第一节虚假广告侵权责任承担规则的嬗变
一、1994年《广告法》及既往的虚假广告侵权责任承担规则
二、2015年《广告法》修订后的虚假广告侵权责任承担规则
三、现行《广告法》上虚假广告侵权责任承担规则的评析
第二节虚假广告侵权责任承担的原则与例外
一、以连带责任为原则的责任承担规则的否定
二、以补充责任为原则的责任承担规则的确立
三、例外情形下的先行赔付与连带责任
第三节广告发布者的虚假广告侵权责任
一、广告发布者的认定
二、广告发布者承担责任的法理基础
三、广告发布者的审查义务
第四节公众人物的虚假广告侵权责任
一、公众人物的认定
二、公众人物对外承担责任的法理基础及其例外
三、公众人物代言虚假广告责任的限制
四、公众人物代言虚假广告的免责事由
第五节广告经营者的对内责任
本章小结
第六章特种虚假广告的侵权责任
第一节户外虚假广告的侵权责任
一、户外广告的含义、类型
二、户外广告民事责任特点
三、广告主与广告经营者的责任承担
第二节互联网虚假广告的侵权责任
一、网络服务提供者的虚假广告侵权责任
二、网络直播营销虚假广告的侵权责任
三、自媒体虚假广告的侵权责任
本章小结
参考文献