多因素影响下的药品双渠道供应链协调决策研究

　　本书以药品双渠道供应链为研究对象，以实现供应链协调、提高供应链运作效率、提升消费者福利为目标，综合运用Stackelberg博弈理论、 化理论、供应链契约理论、Matlab数值分析与仿真等理论与方法，探讨了供应链协调本质、供应链失调原因以及供应链协调机制设计等问题。同时总结出药品质量、医保政策、线上销售努力、线下促销行为、研发创新以及第三方平台扣费率6个因素对药品双渠道供应链的影响；研究了在此影响下药品双渠道供应链的协调决策问题。

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章 绪论
一、研究背景及意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、文献综述
（一）双渠道销售模式研究
（二）药品供应链影响因素研究
（三）药品供应链协调策略研究
（四） 外研究述评
三、研究内容与研究方法
（一）研究内容
（二）研究技术路线
（三）研究方法
四、主要创新点
第二章 基础理论阐述及相关问题探讨
一、基础理论阐述
（一）斯塔克尔伯格（Stackelberg）寡头竞争模型
（二）供应链契约理论
（三） 化理论
（四）供应链协调理论
二、相关问题探讨
（一）供应链协调本质
（二）供应链失调原因
（三）供应链协调机制设计
三、本章小结
第三章 药品双渠道供应链影响因素分析
一、深度访谈
（一）对药品生产商的访谈
（二）对药品销售商的访谈
（三）对特药销售主管的访谈
（四）对医院医生的访谈
（五）对医保局业务部门的访谈
（六）对患者的访谈
二、问卷调研
三、本章小结
第四章 考虑医药产品质量和促销行为双重影响下的药品双渠道供应链协调决策研究
一、问题分析
二、模型描述与基本假设
（一）药品双渠道供应链模式
（二）参数设置与需求模型
（三）基本假设
三、决策模型建立与分析
（一）合作决策模型
（二）分散决策模型
（三）“收益共享+数量 ”组合契约下的药品双渠道供应链协调决策模型
四、数值算例与参数灵敏度分析
（一）数值算例
（二）参数的灵敏度分析
（三）分散决策和契约协调决策下供应链整体利润和供应链各成员利润的比较分析
五、本章小结
第五章 随机需求下考虑医保政策和销售努力的药品双渠道供应链协调策略研究
一、问题分析
二、基本模型构建与分析
（一）参数说明与基本假设
（二）独立决策模型
（三）集中决策模型
（四）独立决策模型与集中决策模型的比较分析
三、契约协调策略模型的构建与分析
（一）“回购+收益分享”组合契约协调策略模型
（二）“回购+收益分享+销售努力成本分担”组合契约协调策略模型
四、算例分析
（一）独立决策下，医保报销比例及销售努力程度对 决策的影响分析
（二）独立决策与集中决策的比较分析
（三）独立决策与“回购+收益分享+销售努力成本分担”组合契约协调决策的比较分析
五、本章小结
第六章 消费者效用视角下考虑研发创新和第三方平台扣费率的药品双渠道供应链协调决策研究
一、问题分析
二、符号说明与需求模型建立
（一）符号说明
（二）需求模型建立
三、决策模型的构建与分析
（一）离散决策模型
（二）协同决策模型
（三）两种决策模型的比较分析
四、数值仿真与参数灵敏度分析
（一）离散决策和协同决策下的 值
（二）参数灵敏度分析
五、供应链协调
（一）“政府补贴+批发价格+收益分享”组合契约协调决策
（二）算例分析
六、本章小结
第七章 总结、建议与展望
一、研究总结
二、管理建议
三、研究展望
附录
参考文献