控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响研究

　　本书首先探究了控制感缺失对创造体验型消费行为参与意愿的影响主效应。研究1通过二手数据初步检验控制感缺失与个体创造性意愿之间的关系。使用的数据来自一项全球性调查（World Value Survey）第六波的数据。其次，检验了感知自主性在控制感缺失对创造体验型消费行为参与意愿的影响中中介效应。相比于直接获得产品，参与创造体验消费能够提高消费者的感知自主性，给消费者带来掌控过程和结果的感觉，从而补偿其控制感。最后，探讨了创造体验型消费中限制性在上述影响过程中的调节作用。创造体验型消费过程和结果的确定性程度会影响消费者参与其中获得的感知自主性，从而调节控制感缺失对创造体验型消费意愿的影响。

　　肖皓文，1991年，江苏盐城人。2020年武汉大学市场营销专业博士毕业。2021年入职海南大学管理学院，现为工商管理系讲师。研究方向：消费者行为，主要关注领域：自我差异与应对策略，绿色消费行为和慈善行为等方面。

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