广告策划与品牌管理研究

　　本书作为广告策划与品牌管理方向的著作，先从广告策划基础介绍入手，针对广告与消费者行为及广告调查与实施进行了分析研究，并对平面广告、电视广告以及新媒体广告的创意策划进行了详细的介绍。此外，作者不但对品牌管理理论进行了阐述，还研究了品牌多元管理的实践活动，探讨了互联网时代的品牌顶层设计以及品牌文化塑造。可以说，本书对广告策划与品牌管理的应用创新有着一定的指导和借鉴意义。

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章 广告策划概述
节 广告策划的要素与类型
第二节 广告策划的特征与原则
第三节 广告策划的作用与意义
第二章 广告与消费者行为
节 消费者行为
第二节 消费者决策过程中的个人过程
第三节 人际与非人际因素
第三章 广告调查与实施
节 广告调查及其分类
第二节 广告调查的步骤
第三节 广告调查的基本方法
第四节 广告调查中的重要问题
第四章 广告创意策划
节 平面广告创意
第二节 电视广告创意
第三节 新媒体广告创意
第五章 品牌管理理论
节 品牌的相关理论
第二节 品牌管理基础
第六章 品牌管理实践
节 品牌识别管理
第二节 品牌延伸管理
第三节 品牌组合管理
第四节 品牌 新管理
第七章 互联网时代的品牌顶层设计
节 互联网时代的品牌打造
第二节 互联网时代的消费者角色定位
第三节 互联网时代的品牌价值重组
第四节 互联网时代的组织变革
第五节 互联网时代的品牌管理
第八章 互联网时代品牌文化塑造
节 品牌文化的概念
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的塑造和培育
参考文献