现代市场营销浅论

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章 市场营销概论
节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的研究对象与内容体系
第三节 研究市场营销学的意义与方法
第四节 顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第二章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第三章 目标市场营销战略
节 市场调查与预测
第二节 目标市场
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第四章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌
第五节 产品包装
第六节 新产品开发
第五章 价格策略
节 了解影响定价的因素
第二节 掌握定价方法
第三节 运用定价策略制定与调整价格
第六章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
参考文献