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服装市场营销(第2版)

服装市场营销(第2版)

作者:梁建芳

出版社:中国纺织出版社

出版时间:2023-10-01

ISBN:9787522908649

定价:¥69.80

内容简介
  服装市场营销也应与时俱进,不断创新。在当今环境问题日益突出、新媒体层出不穷、智能化程度要求越来越高的情况下,我国的服装市场营销与管理运作状况并不成熟,部分服装企业尚处于传统的、感性、甚至落后的运作当中,难以适应现阶段经济和社会发展的要求。服装市场营销既是一门科学,又是一门艺术;既是一种战略,又是一种战术, 是一个不断创新的过程。《服装市场营销(第2版)》正是基于这样的背景,主要培养学生将基础理论与服装市场现实状况相结合,基于纺织服装的全局视角,综合考虑社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度,运用多学科交叉知识,从个人、团队合作等角度解决服装市场中的复杂问题,从 强调人才培养的多样性和实践创新性。
作者简介
  1.学术成就:(1)以 作者在 外 期刊上发表专业研究论文80余篇;以 负责人完成的科研成果先后荣获省部级科学技术进步奖2项、高等教育教学成果奖2项。现任 学位与研究生教育发展中心评审专家, 中国管理科学研究院学术委员会委员,陕西省中小企业协会技术创新委员会专家,时报金犊奖筹备委员,企业凤凰军校特聘客座教授,西安工程大学教学名师。(2)先后主持或参与完成省部级纵向课题13项(其中重点项目2项),主持完成企业委托课题30余项。 2.学术著作:累计主编/参编部委级规划教材共9部(其中2部部荣获部委级 教材)。
目录
章 寻幽入微:服装市场知多少
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装市场与营销
第二节 服装市场划分及营销组合
第三节 服装市场调研
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第二章 柳暗花明:探寻服装市场营销新思维
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装市场营销观念及其演变
第二节 现代营销新思维及其创新
第三节 现代服装企业营销新思维
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第三章 知己知彼:服装产业链及营销环境分析
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装产业链
第二节 中国服装产业的发展历程
第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节 服装企业微观营销环境分析
第五节 服装企业宏观营销环境分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第四章 黑箱探秘:服装消费心理与行为洞察
PART 1 理论、方法及策略基础
节 服装消费者的需求
第二节 消费者的购买行为模式
第三节 服装消费者购买行为分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第五章 一击即中:服装市场细分与目标市场策略
PART 1 理论、方法及策略基础
节 市场细分的概念及其原理
第二节 服装市场细分
第三节 服装目标市场
第四节 服装市场定位
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第六章 竞争力内核:服装产品策略
PART 1 理论、方法及策略基础
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