多角度分析数字媒体及其在营销管理中的应用研究

　　数字媒体是计算机技术、网络技术与媒体技术融合的产物。进入21世纪以来，成为以数字技术、网络技术与文化产业相融合产生的数字媒体产业。数字媒体产业取得了长足的发展，围绕文化产业发展重大需求，运用数字、互联网、移动互联网、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，提升科技自主创新能力和技术研发水平。数字媒体产业在增强文化产业创新力的背景下取得了蓬勃的发展。营销管理是一门应用性和实践性极强的学科，数字媒体在营销管理中的应用，有助于学习者了解当前市场发展情况，掌握市场运行规律﹐为以后的工作奠定基础。本书对从事数字媒体专业的研究学者与营销管理工作者有学习和参考的价值。

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章 数字媒体的基本认知
节 媒体与数字媒体论
第二节 数字媒体与传统媒体的关系
第三节 数字媒体与社会发展
第四节 数字媒体终端
第二章 数字新媒体技术
节 大数据技术及云计算技术
第二节 物联网技术及移动5G技术
第三章 数字媒体产业经营
节 数字媒体内容分析
第二节 数字媒体内容产业
第三节 数字媒体产业链的形成与经济特征
第四节 数字媒体产业经营与盈利模式
第四章 数字媒体的文化与艺术创意
节 新媒体环境下的大众文化与审美文化
第二节 用户体验及其重要性
第三节 数字媒体艺术创意
第四节 数字媒体的创意应用
第五章 市场营销的管理与环境
节 营销管理的内涵及核心流程
第二节 营销管理的创新
第三节 市场营销环境分析
第四节 市场营销微观与宏观环境
第六章 社群市场营销模式
节 社群的构建与运营
第二节 社群运营团队建设
第三节 社群营销的实现途径
第七章 O2O市场营销模式
节 O2O营销的概念及模式
第二节 O2O营销的发展现状
第三节 O2O营销的实现路径
第八章 微信与网络直播营销
节 微信营销的概述及方式
第二节 微信营销的策略和趋势
第三节 网络营销的含义及特点
第四节 网络直播营销策略
参考文献