数字广告十讲

　　为契合数字时代广告发展的潮流和趋势，弥补 广告相关教材中对建立在跨学科思维和算法机制上的数字广告的概念和类型梳理的不足，本教材的内容聚焦于数字时代较为流行的十大广告类型和现象。本教材的特点主要体现在编写思路方面，力图转变以往广告教育强调创意和审美特性的理念，升级为致力解决信息化时代的产业服务和社会化问题的广告学科定位；在教学观念和思维上将广告教育视为融合传播学、信息学、心理学、营销学等学科知识体系的综合性应用学科，注重交叉学科知识体系的协同融合，驱动广告教育思维从传统文科思维向交叉学科融合思维的过渡。在内容编写上，每一讲注重对一种数字广告种类关涉的问题进行系统的描述，内容基于 外 相关研究成果，同时配以典型案例的介绍和分析，力图使以高校学生为主的读者对象深入且详尽地理解数字时代 主流广告的种类和现象。本教材在每一讲的末尾均列出思考题和 阅读书目，旨在帮助、促进目标读者进一步思考和探索我国数字广告发展的前景和道路。

暂缺《数字广告十讲》作者简介

绪论
一、数字广告的前世今生
二、新时代的广告业新逻辑
三、数字时代的广告受众
四、数字广告的营销趋势
讲 计算广告
一、计算广告的发展背景
二、计算广告的内涵与特征
三、计算广告的发展阶段
四、计算广告的智能化趋势
第二讲 精准广告
一、精准广告的内涵与分类
二、精准广告的逻辑特征
三、精准推送在广告产业中的作用
四、精准广告面临的挑战与优化
第三讲 效果广告
一、效果广告的发展背景
二、效果广告的内涵与特征
三、效果广告的案例运用
四、效果广告的发展趋势
第四讲 原生广告
一、原生广告的内涵、特征与类型
二、原生广告的案例运用
三、原生广告的传播模式
四、原生的信息流广告
第五讲 H5广告
一、H5广告的内涵、类型与优劣势
二、H5广告的案例运用
三、H5广告的营销策略
四、H5广告的设计
第六讲 程序化广告
一、程序化广告的内涵与特征
二、程序化广告的发展现状
三、程序化户外广告
四、程序化户外广告的主要力量
第七讲 短视频广告
一、短视频广告的内涵与特征
二、短视频广告的形式
三、短视频广告的模因传播
四、短视频平台下MCN机构的广告营销
第八讲 场景营销
一、场景营销的内涵
二、场景营销中的仪式感营造
三、场景营销的案例运用
四、户外广告的场景化构建
第九讲 情感营销
一、情感营销的内涵与特征
二、情感营销的优势和困境
三、情感营销的案例运用
四、微电影广告的情感营销