数字营销传播

　　本书梳理了数字营销从简单到复杂的发展过程，洞察了多重宇宙交叠的新时代下消费者的变化，并对数字营销的主要理论框架、传播工具基础进行了呈现，同时以技术发展为主线，分析了从传统数字营销到新媒体营销再到5G、元宇宙等技术赋能营销的运营体系和策略，尤其是短视频、电商平台等维度的发展路径和运营法则。本书重点关注了技术进步对网络品牌传播发展趋势的影响，从直播电商、知识付费、元宇宙等创新应用场景到人工智能、5G等前瞻技术，逐次展开，提高学生的创新能力和专业水平。

暂缺《数字营销传播》作者简介

1 重新认识数字营销
1.1 数字营销的诞生及发展演变
1.2 数字营销的X次变革
课后作业
2 数字营销的消费者洞察
2.1 确定营销目标和客群
2.2 消费人群的变化
2.3 消费主力人群分析
2.4 其他消费人群分类——小镇青年画像
课后作业
3 数字营销传播理论基础
3.1 数字营销传播
3.2 营销传播理论沿革
3.3 网络整合营销传播
3.4 新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景
3.5 新互动零售三大要素：人、货、场
课后作业
4 数字营销传播工具基础
4.1 信息源创建及发布工具
4.2 信息传递渠道和载体
4.3 网络分享式营销工具
4.4 信息检索工具
4.5 在线交互工具
4.6 数据分析工具
课后作业
5 经久不衰的数字营销方式
5.1 企业网站营销
5.2 网站的建设和结构
5.3 搜索引擎营销
5.4 许可Email营销
课后作业
6 品牌新媒体运营
6.1 品牌新媒体矩阵的搭建方法
6.2 运营矩阵的五种基础方向
6.3 运营矩阵的四个核心能力
课后作业
7 网络广告运营
7.1 网络广告的主要内容和营销价值
7.2 网络广告形式简介
7.3 评价网络广告效果的常见方法
课后作业
8 短视频运营
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微视频
课后作业
9 电商平台运营
9.1 淘宝
9.2 拼多多
9.3 京东