新媒体时代营销理论与技巧探究

　　本书共分为十章， 章介绍了新媒体与新媒体营销的基础知识，主要包括新媒体的概念，新媒体传播学价值，新媒体营销的内涵、优势、功能、原则与体系。第二章总结了新媒体促进传统行业转型的表现，表现为数字电视新媒体营销、户外新媒体营销与出版物数字化营销。第三章论述了新媒体时代的消费行为问题，主要包括新媒体时代的消费者行为、新媒体时代的消费者决策与基于各种情境下的消费者行为。第四章构建了新媒体营销方法体系，概括了新媒体营销运营策略。第五章到第九章具体探讨了新媒体时代营销理论与技巧问题，分别从搜索引擎营销、微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销几个方面展开。第十章阐述了新媒体整合营销问题，构建了整合营销理论体系与方法体系，揭示了新媒体时代的整合营销传播价值、模式与策略。

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章 新媒体与新媒体营销
节 新媒体概述
第二节 新媒体传播学价值解读
第三节 新媒体营销的内涵解读与优势分析
第四节 新媒体营销的功能、原则与体系
第五节 新媒体营销发展概况及展望
第二章 新媒体促进传统行业转型的表现
节 数字电视新媒体营销
第二节 户外新媒体营销
第三节 出版物数字化营销
第三章 新媒体时代的消费行为研究
节 新媒体时代的消费者行为研究
第二节 新媒体时代的消费者决策研究
第三节 基于各种情境下的消费者行为研究
第四章 新媒体营销方法体系与运营策略探究
节 新媒体营销方法体系探究
第二节 新媒体营销运营策略探究
第五章 思考搜索引擎营销理论与技巧
节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销模式与推广技巧
第三节 搜索引擎营销策略总结与思考
第四节 搜索引擎营销应用分析
第六章 探索微博营销理论与技巧
节 微博营销概述
第二节 微博营销步骤与工具总结
第三节 微博营销模式与策略阐释
第四节 微博营销应用分析
第七章 透视微信营销理论与技巧
节 微信营销概述
第二节 揭秘微信营销模式
第三节 微信营销平台的规划与运营
第四节 掌握微信营销技巧与策略
第五节 微信营销应用分析
第八章 挖掘短视频营销理论与技巧
节 短视频营销概述
第二节 短视频营销的不足、优化与未来发展
第三节 短视频账号注册、运营与短视频制作
第四节 挖掘短视频营销模式
第五节 挖掘抖音短视频营销技巧
第九章 探讨直播营销理论与技巧
节 直播营销概述
第二节 探讨直播营销的步骤与模式
第三节 直播营销活动策划解析
第四节 探讨直播营销的技巧与策略
第五节 淘宝直播营销分析
第十章 新媒体整合营销研究
节 整合营销理论体系构建
第二节 整合营销方法体系构建
第三节 整合营销传播存在的问题解析
第四节 新媒体时代的整合营销传播价值、模式与策略