直播营销与运营

　　《直播营销与运营》新形态教材以职业能力需求为基础，融入直播营销行业的新技术、新工艺和新要求，立足关键项目，构建工作情景来解析典型工作任务中的业务逻辑和要点。以《互联网营销师 职业技能标准（2021年版）》为教学标准，按照直播营销核心工作流程，打造“直播营销认知、直播营销筹备、直播营销策划、直播营销运营、直播复盘分析、直播行为规范”6大工作模块和18项工作活动，在直播营销的知识框架与技能体系下实现模块化教学。同时，教材按照“职业工作情境→职业知识储备→职业技能操练→职业素养指南→社会拓展任务”的递进逻辑编写教材内容，实现工作情境下职业知识教学向技能教学、理论教学向学习实践的转变。《直播营销与运营》新形态教材以“岗课赛证”融通的系统化方案来体现职业教育的类型特色。每个模块包含“职业知识储备”、“职业技能操练”和“职业素养指南”三个相互关联的部分，紧贴课堂教学与学生岗位实践。教材紧跟直播营销产业发展特点，融入互联网营销师、直播销售员等行业人才需求和岗位技能要求，设置了“通达行业”特色栏目；每个模块中设置“互联网营销师知识训练”栏目，以满足职业资格证书考试的需求。

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工作模块1 直播营销认知
活动1 直播营销产业认知
活动2 直播营销平台认知
工作模块2 直播营销筹备
活动1 直播团队搭建
活动2 直播账号搭建
活动3 直播场景搭建
工作模块3 直播营销策划
活动1 直播选品策划
活动2 直播内容策划
活动3 直播脚本策划
工作模块4 直播营销运营
活动1 直播话术设计
活动2 直播引流推广
活动3 直播粉丝运维
工作模块5 直播复盘分析
活动1 直播内容数据复盘与分析
活动2 直播电商数据复盘与分析
活动3 直播流量数据复盘与分析
工作模块6 直播行为规范
活动1 直播法律法规认知
活动2 主播职业道德塑造
主要参考文献