网络营销

　　本教材为全国高等职业院校电子商务专业教材，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。本教材主要包括网络营销与网络营销策划基础理论、网络营销调研、常见网络营销方法、企业利用自主网络平台营销、企业利用社交平台营销、第三方平台广告营销、 线下营销融通等内容。本教材以“项目—任务”形式编写，设计了学习目标、任务引入、任务分析、相关知识、任务实施、拓展训练、任务评价、思考与练习等多个栏目，形式生动丰富，语言简练通俗，易于学生理解并将理论转化为实践，从而适应职业岗位的需要。

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项目一 网络营销与网络营销策划基础理论
任务1 网络营销
任务2 网络营销策划
项目二 网络营销调研
任务1 认识网络营销调研
任务2 网络营销调研常用方法
项目三 常见网络营销方法
任务1 口碑营销
任务2 网络事件营销
任务3 病毒式营销
任务4 搜索引擎营销
任务5 网络软文营销
项目四 企业利用自主网络平台营销
任务1 企业官方网站营销
任务2 企业官方微博营销
任务3 微信公众平台营销
任务4 微信小程序营销
项目五 企业利用社交平台营销
任务1 社群营销
任务2 微信(朋友圈)营销
任务3 直播、短视频营销
项目六 第三方平台广告营销
任务1 综合类第三方平台广告营销
任务2 专业类第三方平台广告营销
项目七 线下营销融通
任务1 线下营销活动融通
任务2 线下营销服务融通