传播统计学

　　传播学是研究人类信息交流的科学，是研究人类传播活动的发生、发展及其规律的一门多学科性的边缘学科。《传播研究方法》通常分为定性研究与定量研究两大类，事实上高质量的研究一般都是定性与定量分析紧密结合的结果。《传播统计学》是掌握科学研究方法，特别是定量研究方法的基础。学习《传播统计学》，有助于掌握现代科学的语言，熟悉理性思维模式，学会运用描述、归纳、分析、演绎和建模等方法从事传播研究；有利于培养复合型的高素质研究人才，即有利于培养既懂定性分析，又能运用现代定量分析方法进行传播研究的应用型人才。本书共分六大部分，第一部分是绪论，介绍有关的基本概念和术语；第二部分介绍传播研究设计中常用的统计分析法；第三部分介绍传播研究资料收集和整理中涉及统计观念和方法；第四和第五部分是本书的重点，介绍传播研究资料分析阶段中的统计分析法，按照是否为基础的常用方法，又进一步分为“一元与二元统计篇”和“多元统计篇”，其中“多元统计篇”中有些章节的内容比较新且有一定的难度，初次接触者可以暂时跳过去； 一部分收集了近年来 外部分 研究成果，读者可以从中了解到传播统计学是如何应用的及其所起的作用。

暂缺《传播统计学》作者简介

部分 绪论
章 传播统计学导论
节 科学与科学研究的含义
第二节 传播研究与传播研究的过程
第三节 传播统计学的性质
第四节 传播统计学的用途
第二章 常用统计概念简介
节 描述性统计及常用统计术语
第二节 推断性统计及常用统计术语
第三节 实验统计及常用统计术语
第二部分 传播研究设计中的统计方法
第三章 研究主题、模型与假设
节 研究主题与统计方案的设计
第二节 传播模型的表示法
第三节 理论的假设与统计的假设
第四章 分析单位的确定与设计
节 调查法和实验法中的分析单位
第二节 内容分析法中的分析单位
第五章 抽样设计与确定样本量的原则
节 抽样的基本概念
第二节 简单随机抽样
第三节 实用抽样技术
第四节 确定样本量的方法
第六章 调查表设计与信度、效度分析
节 量表的类型与量表的选择
第二节 问卷设计中的统计质量控制
第三节 量表的信度及其分析法
第四节 量表的效度及其分析法
第三部分 传播研究资料收集和整理中的统计方法
第七章 资料收集中的质量控制
节 资料收集中的偏差
第二节 现场实施中调查成功率的各种定义与计算
第八章 资料的编码、查错和统计预处理
节 事前编码与事后编码
第二节 录人、查错与数据清洗
第三节 数据分析前的统计预处理
第九章 资料的展示
节 资料的初步展示
第二节 单一变量的分布
第二节 两个关联变量的资料展示
第四部分 传播研究资料分析中的统计方法（一元与二元变量统计篇）
第十章 对总体的估算
节 统计推断的理论依据
第二节 总体参数的估计
第十一章 群体间的差异性
节 显著性检验的基本概念
第二节 参数检验法
第三节 非参数检验法
第十二章 现象间的关联性
节 简单线性相关
第二节 简单线性回归
第三节 交互分析
第四节 关联性的其他测量法
第五部分 传播研究资料分析中的 统计方法（多元统计篇）
第十三章 复杂问题的简化与分组
节 因子分析法简介
第二节 典型相关分析法简介
第三节 判别分析法简介
第四节 聚类分析法简介
第十四章 因果关系研究
节 多元回归与逻辑斯迪克回归（Logistic）分析法简介
第二节 实验法与多元方差分析法简介
第三节 结构方程式模型
第十五章 直观的图示分析技术
节 MDS类图示分析技术简介
第二节 网络分析技术
第六部分 应用案例
应用案例一：公众议程的容量性、多样性和变化性——1954—1994年之间议程设置的发展趋势
应用案例二：议程设置中人际传播的作用
应用案例三：广播电视传播效果的模型研究
应用案例四：电视辩论对形象感知的影响 大、还是对观点了解的影响 大？——对1992年美国总统选举辩论的研究
应用案例五：中国公众意识调查中的“不知道”：个别问题无回答时有关被访者和有关调查自身的双重原因
应用案例六：抽样调查中权数问题研究
应用案例七：关于新型冠状病毒肺炎疫情相关数据集成共享平台研究
附录 常用统计表
参考文献