新媒体营销（第二版）

　　《新媒体营销》（第二版）分为六个模块，分别是：新媒体营销概述、微博营销、微信营销、今日头条营销、抖音短视频营销、抖音直播营销，每个模块以真实案例作引导，通过知识目标、能力目标、思政目标、思维导图、知识准备、案例分析、思政园地、职业技能任务、模块考核评价等形式，强化“从点到面、从理论到方法、从方法到策略”的知行合一的学习模式，帮助学习者读懂互联网时代新媒体营销新思路，轻松玩转四大新媒体平台。本教材从新媒体营销的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，以主流的新媒体营销模式和典型新媒体营销平台为对象，理论与实际相结合，全面阐述了各主流新媒体平台的营销模式的理论、方法与操作过程。本教材巧妙融入课程思政内容及党的二十大精神，立足立德树人的培养目标，从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，主要介绍了大数据营销、互联网新媒体营销、移动新媒体营销、音视频新媒体营销、电子商务平台营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法，帮助学习者形成新媒体营销的职业能力，赋能企业新媒体营销战略。本书以一书一码的形式配套微课视频，并以二维码形式进行知识拓展。此外，在省级教学资源库中建设了“新媒体营销”课程，对应课程教学建设了微课视频、课件及拓展项目。还在超星线上课堂、学习通、学银在线、智慧职教、MOOC学院、微助教、华为云、腾讯云等教学平台开放共享课程资源，以充分满足在校学生和社会学员终身免费学习的需求。

　　肖凭：：：：：：： 肖凭，三级教授，国家骨干院校“新媒体营销”新课程开发项目主持人，全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人，全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物《山东社会科学》《电视研究》《求索》《消费经济》上发表学术论文60余篇，著有《新媒体营销》《新媒体运营》等教材和专著，获省部级社科成果及教学成果奖5项，多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。

模块一 新媒体营销概述 …………………………………………………………………… (1)
单元一 新媒体与新媒体营销 …………………………………………………………… (3)
单元二 新媒体营销人员职业素养 …………………………………………………… (15)
模块二 微博营销 ………………………………………………………………………… (31)
单元一 微博平台营销定位 …………………………………………………………… (33)
单元二 微博内容营销设计 …………………………………………………………… (38)
单元三 微博视觉营销设计 …………………………………………………………… (45)
单元四 微博活动营销设计 …………………………………………………………… (52)
单元五 微博营销数据分析 …………………………………………………………… (62)
模块三 微信营销 ………………………………………………………………………… (75)
单元一 微信营销定位 ………………………………………………………………… (77)
单元二 微信内容营销设计 …………………………………………………………… (85)
单元三 微信视觉营销设计 …………………………………………………………… (94)
单元四 微信活动营销设计 …………………………………………………………… (110)
单元五 微信营销数据分析 …………………………………………………………… (117)
模块四 今日头条营销 …………………………………………………………………… (131)
单元一 今日头条营销定位 …………………………………………………………… (133)
单元二 今日头条内容营销设计 ……………………………………………………… (141)
单元三 今日头条视觉营销设计 ……………………………………………………… (150)
单元四 今日头条活动营销策划 ……………………………………………………… (154)
单元五 今日头条营销数据分析 ……………………………………………………… (159)
模块五 抖音短视频营销 ………………………………………………………………… (171)
单元一 抖音短视频营销概述 ………………………………………………………… (174)
单元二 抖音短视频定位与策划 ……………………………………………………… (188)
单元三 抖音短视频制作 ……………………………………………………………… (196)
单元四 抖音短视频营销策略 ………………………………………………………… (208)
单元五 抖音短视频营销案例 ………………………………………………………… (212)
模块六 抖音直播营销 …………………………………………………………………… (219)
单元一 抖音直播营销定位 …………………………………………………………… (220)
单元二 抖音直播环境搭建 …………………………………………………………… (229)
单元三 抖音直播内容策划 …………………………………………………………… (238)
单元四 抖音直播活动营销 …………………………………………………………… (247)
单元五 抖音直播数据分析 …………………………………………………………… (258)