流量危机：亚文化圈层的心理画像

　　你走在街头，看到不远处商场外部的 LED大屏幕上正循环播放着某位歌手的视频，似乎是他的粉丝买下了该时段屏幕广告的播放权；你来到地铁站，长长的过道里是另一位明星的宣传图，祝福的文案让你猜测这是粉丝为了庆祝该明星18岁生日而准备的成人礼；到达站台，提示候车时间的电子屏幕在播放着某位明星刚刚抵达了你所在的城市，而赶来接机的粉丝们阻碍了机场交通的新闻。 有此经历的并非你一人，身边人多多少少都曾被粉丝的一些行为和言论干扰过正常的社交生活。回想种种，你们忍不住发出疑问：这些粉丝到底怎么了？ 盲目且极端的粉圈组织理所当然被社会大众厌弃，本书也无意为他们辩驳。但因热爱而相聚相伴的、尚存理性的粉丝群体却不是无可救药的，也不该就此消失。如果有正确的引导，他们应当能创造出更多的社会价值，粉圈也得以走向健康正向。

　　郭沁，本科毕业于浙江大学药学院，研究生就读于美国印第安纳大学公共健康学院，在香港城市大学媒体与传播系获得博士学位。现为浙江工业大学人文学院广告系讲师，担任多本SCI/SSCI/CSSCI期刊及国际会议的匿名审稿人。专业研究领域为人际传播、健康传播、媒介效果等，近五年发表了十余篇中英文期刊论文，现主持浙江省社科规划课题一项，参与国jia级课题、省部级课题及其他横向课题数项。主要讲授课程为《媒介与社会》《广告效果定量研究》《会展管理》等。

第一部分? “乌合之众”的演化论

第一章? 傲慢与偏见：污名化的时代　/ 003

第一节? 矛盾来源　/ 004

第二节? 走向和解　/ 021

第二章? 乌托邦中的追光者：粉丝话语权的提升　/ 026

第一节? 古典朦胧期　/ 028

第二节? 岁月留声　/ 032

第三节? 音画传情　/ 038

第四节? 港台风云　/ 042

第五节? 选秀时代　/ 050

第三章? 东亚偶像产业：从仰望到养成　/ 057

第一节? 偶像还是爱豆？　/ 057

第二节? 日本偶像产业　/ 061

第三节? 韩国偶像产业　/ 074

第四章? 中国偶像产业：模仿还是超越　/ 080

第一节? 轨? 迹　/ 080

第二节? 困? 局　/ 093

第三节? 成? 长　/ 103

第五章? 粉丝的进化之路：个人到群体　/ 106

第一节? 名人、权力、崇拜与认同　/ 107

第二节? 粉丝的心路　/ 113

第二部分? 消费馅饼中的粉丝经济

第六章? 文化消费的粉丝：流量变现的推动者　/ 133

第一节? 文化的消费　/ 133

第二节? 粉丝的消费　/ 138

第七章? 为爱出征的粉丝：完美的消费者　/ 147

第一节? 需求的消费　/ 148

第二节? 粉丝的商品清单　/ 157

第八章? 为爱出征的粉丝：粉丝应援手册　/ 167

第一节? 线下应援　/ 168

第二节? 线上应援　/ 171

第三节? 公益应援　/ 183

第九章? 进击的粉丝群体：逐渐消失的边界感　/ 189

第一节? 粉丝组织的养成　/ 189

第二节? 消失的边界感　/ 201

第三节? 乱象丛生　/ 207

第十章? 为爱产出的粉丝：二次创作的生产者　/ 212

第一节? 产消者的故事　/ 213

第二节? 为爱发电的名人粉丝　/ 221

第三节? 粉丝产出的类型　/ 228