市场营销案例分析教程

　　本书以《市场营销学》经典教材框架及内容为参照，立足于应用型人才培养，编写中突出案例选材的典型性、时代性和全面性以及问题设计的针对性、专业性和层次性，同时结合案例的内容特点，适当融入课程思政相关元素，通过讨论等教学形式实现“立德树人”的人才培养目标。本书按照“学习目标—知识要点—案例介绍—思考讨论”的体例展开编写，强化目标导向和案例讨论，旨在有效加强学生对理论知识的掌握与巩固，提升理论与实践结合的能力。全书分为十六章，对营销理论、营销策略及营销管理进行了全面系统的分析。其中 章至第三章主要分析了营销与营销学、营销观念、企业战略规划等基本理论；第四章至第七章主要分析了营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场营销调研与预测等营销活动基础；第八、九章主要分析了目标市场营销、市场竞争等营销战略；第十章至第十四章主要分析了企业产品、品牌、定价、分销、促销等营销策略；第十五、十六章则主要分析了企业的营销管理过程及数字化营销发展趋势。本书可作为应用型本科院校市场营销专业的学习配套教材，或者高职高专院校、成人高校市场营销专业的学习教材，也可作为相关管理专业学生的选修、自学教材，或者作为企业营销人员的培训或拓展阅读教材。

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章 市场营销与市场营销学
一、知识要点
二、案例分析
案例1 山姆用付费会员制满足会员顾客的差异化需求
案例2 云南白药牙膏的营销策略
第二章 市场营销观念
一、知识要点
二、案例分析
案例1 五菱宏光MINI EV的营销观念
案例2 康师傅的绿色营销
第三章 企业战略与规划
一、知识要点
二、案例分析
案例1 长城汽车2025年战略
案例2 小米公司多元化战略
案例3 美的集团多元化战略
第四章 市场营销环境
一、知识要点
二、案例分析
案例1 比亚迪停产燃油车
案例2 香飘飘的没落与危机
第五章 消费者市场及购买行为
一、知识要点
二、案例分析
案例1 新时代的汽车消费特点及变化趋势
案例2 中国“Z世代”的美妆消费特点及趋势
第六章 组织市场及购买行为
一、知识要点
二、案例分析
案例1 宁德时代与特斯拉的强强联手
案例2 苏宁易购与海尔的战略合作
第七章 市场营销调研与需求预测
一、知识要点
二、案例分析
案例1 王老吉的品牌定位调查
案例2 麦当劳的选址及商圈调查
案例3 宝洁“润妍”洗发水的推出调查
第八章 目标市场营销战略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 日记的目标营销
案例2 海澜之家的市场定位
第九章 市场竞争战略
一、知识要点
二、案例分析
案例1 格兰仕的竞争战略
案例2 茶颜悦色的差异化营销
第十章 产品策略
一、知识要点
二、案例分析