创新创业理实一体化教程（电子活页式）

　　本书是一本实践性实用教程，旨在培养学生的创新思维、创新意识、创新创业精神、创新创业能力等多方面综合素质。全书以大学生从零开始创业过程为主线，分为创新创业与人生规划、不确定性时代与创业思维、创新思维方法、商机来源与创业机会、创业者与创业团队、创业资源获取和管理、创业环境与市场分析、产品设计与市场测试、商业模式设计与创新、创业营销与营销策略、创业融资与风险、创新创业成果保护、创业成果转化、创业计划设计与呈现共14个项目。本书的主要特点是以创业过程为主线，以实训任务为驱动，以学生学习为中心。 本书适合应用型本科和高职高专院校的学生学习，也适合作为对创业有兴趣的读者的参考资料。

　　王北一：男，黑龙江人，博士研究生，副教授。2019年至今在广东职业技术学院任教。从事创新创业教育、校企合作、职业教育集团管理等工作，学校《创新创业教育》课程建设负责人，主持的《创新创业教育》课程被评为广东省创业就业特色示范课程。作为第一作者或通讯作者，SCI收录论文5篇、EI收录论文11篇；科研管理及校企合作等方向管理类论文9篇；参编国家级出版社教材两部；主持省部级科研项目1项、市厅级科研项目3项；作为指导教师获广东省挑战杯一等奖和二等奖各1项、攀登计划重点项目1项、省互联网 大赛三等奖1项；以第一发明人获授权国际专利2项、中国发明专利6项、实用新型专利20项。

项目１?创新创业与人生规划
　　——创新创业，活出增值的人生 1

1.1?创新创业知识链接 3
1.1.1?什么是创业 3
1.1.2?创业的三要素 3
1.1.3?创业的类型 4
1.1.4?创新与创业的关系 6
1.1.5?创业精神 6
1.1.6?大学生培育创业精神的三个途径 7
1.1.7?创业导向的人生态度 7
1.2?创新创业课堂实践任务 8
1.3?拓展阅读 11
1.4?创新创业实战 12
1.5?总结与提高 13

项目2?不确定性时代与创业思维
　　——创业者是如何思考的 14

2.1?创新创业知识链接 15
2.1.1?创业思维 15
2.1.2?具备创业思维的表现 15
2.1.3?效果逻辑理论 15
2.2?创新创业课堂实践任务 18
2.3?拓展阅读 21
2.4?创新创业实战 22
2.5?总结与提高 23
项目3?创新思维方法
　　——掌握创新 24

3.1?创新创业知识链接 25
3.1.1?创新思维本质 25
3.1.2?创新思维产生的基本条件 26
3.1.3?创新思维的设计方法 29
3.2?创新创业课堂实践任务 32
3.3?拓展阅读 35
3.4?创新创业实战 38
3.5?总结与提高 41

项目4?商机来源与创业机会
　　——怎样发现创业机会 42

4.1?创新创业知识链接 43
4.1.1?商机的来源 43
4.1.2?创业机会识别 44
4.1.3?创业机会的来源 46
4.1.4?创意激发 50
4.1.5?创业机会的评估 52
4.2?创新创业课堂实践任务 56
4.3?拓展阅读 58
4.4?创业实战 61
4.5?总结与提高 62

项目5?创业者与创业团队
　　——如何找到你的事业合伙人 63

5.1?创新创业知识链接 65
5.1.1?创业者 65
5.1.2?创业团队 65
5.1.3?创业团队的类型 66
5.1.4?创业团队的构成原则 67
5.1.5?创业团队管理策略 68
5.2?创新创业课堂实践任务 69
5.3?拓展阅读 83
5.4?创新创业实战 86
5.5?总结与提高 87

项目6?创业资源获取和管理
　　——拿什么创业 88

6.1?创新创业知识链接 89
6.1.1?创业资源识别 89
6.1.2?创业资源获取途径 92
6.1.3?创业资源管理 92
6.2?创新创业课堂实践任务 93
6.3?拓展阅读 98
6.4?创新创业实战 101
6.5?总结与提高 101

项目7?创业环境与市场分析
　　——拨开云雾见明月 102

7.1?创新创业知识链接 103
7.1.1?创业项目宏观环境分析 103
7.1.2?大学生创业微观环境分析
　　　及工具 105
7.1.3?行业市场分析——波特的五力分析
　　　模型 106
7.1.4?市场调查分析及工具 108
7.2?创新创业课堂实践任务 109
7.3?拓展阅读 117
7.4?创新创业实战 120
7.5?总结与提高 121

项目8?产品设计与市场测试
　　——客户真正需要的产品是什么 122

8.1?创新创业知识链接 123
8.1.1?产品设计的概念 123
8.1.2?产品设计的要求 124
8.1.3?产品设计的步骤 125
8.1.4?市场测试 126
8.1.5?市场测试的方法 126
8.1.6?市场测试的步骤 127
8.1.7?市场测试的类型与目的 128
8.1.8?市场测试中的产品测试方法 129
8.2?创新创业课堂实践任务 130
8.3?拓展阅读 131
8.4?创新创业实战 134
8.5?总结与提高 136

项目9?商业模式设计与创新
　　—— 一个企业怎么赚钱 137

9.1?创新创业知识链接 138
9.1.1?什么是商业模式 138
9.1.2?常见的商业模式类型 139
9.1.3?构建新的商业模式所需思路 142
9.1.4?设计商业模式画布 143
9.2?创新创业课堂实践任务 150
9.3?拓展阅读 152
9.4?创新创业实战 152
9.5?总结与提高 153

项目10?创业营销与营销策略
　　——酒香也怕巷子深 154

10.1?创新创业知识链接 156
10.1.1?市场营销的五个发展阶段 156
10.1.2?创业与新时代营销特征 157
10.2?创新创业课堂实践任务 168
10.3?拓展阅读 170
10.4?创新创业实战 185
10.5?总结与提高 187

项目11?创业融资与风险
　　——没钱怎么创业 188

11.1?创新创业知识链接 189
11.1.1?融资的概念 189
11.1.2?融资的目的 189
11.1.3?创业融资的渠道 190
11.1.4?企业融资的风险 193
11.1.5?创业企业融资战略不当引发的
　　　　融资风险 193
11.1.6　创业企业融资不计成本引发的
　　　　融资风险 195
11.1.7　创业企业对投资者选择不当引发的
　　　　融资风险 197
11.1.8　创业企业过分依赖专家造成的
　　　　融资风险 197
11.2?创新创业课堂实践任务 198
11.3?拓展阅读 201
11.4?创新创业实战 204
11.5?总结与提高 205

项目12?创新创业成果保护
　　——为创新创业成果穿上“防弹衣” 206

12.1?创新创业知识链接 207
12.1.1?知识产权 207
12.1.2?知识产权的主要特征 207
12.1.3?常见的知识产权 208
12.1.4?知识产权与商业战略 210
12.2?创新创业课堂实践任务 218
12.3?拓展阅读 219
12.4　创新创业实战 223
12.5?总结与提高 224

项目13?创业成果转化
　　——如何实现创新成果的价值最大化 225

13.1?创新创业知识链接 226
13.1.1?知识产权运营的概念 226
13.2?创新创业课堂实践任务 235
13.3?拓展阅读 236
13.4?创新创业实战 239
13.5?总结与提高 240

项目14?创业计划设计与呈现
　　——如何撰写商业计划书 241

14.1?创新创业知识链接 242
14.1.1?什么是商业计划书 242
14.1.2?商业计划书的作用 243
14.1.3?如何撰写商业计划书 244
14.1.4?项目路演及技巧 247
14.2?创新创业课堂实践任务 248
14.3?拓展阅读 253
14.4?创新创业实战 261
14.5?总结与提高 262

参考文献 263