市场营销（高等教育 第四版）

　　本教材力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。本教材可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员的自学参考用书。

暂缺《市场营销（高等教育 第四版）》作者简介

章 导论
节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业营销战略计划
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的综合分析
第三章 营销信息系统与市场营销调研、预测
节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场需求及其特点
第二节 影响消费者行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 STP目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 市场竞争分析
节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 企业战略地位与战略选择
第四节 市场竞争基本战略
第五节 企业竞争力分析
第七章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品生命周期与营销策略
第四节 新产品开发策略
第八章 品牌与品牌策略
节 品牌的基本内涵与意义
第二节 品牌资产与价值
第三节 品牌策略
第九章 价格策略
节 企业定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第十章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念与基本模式
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的新变化
第十一章 促销策略
节 促销组合策略