创意传播案例分析与应用

　　本书的内容主要分为两个板块，遵循学术理论解析与业界案例分析双线并行的逻辑。 版块为创意传播理论，详尽介绍创意、灵感、创新以及创意传播的演进脉络，对新技术背景下的创意传播定义、特点和法则进行梳理归纳。除了理论阐释，学生立足于理论结合新案例，典型案例所作的案例分析也是本书的重要组成部分。第二个版块分别对广告、品牌、新闻、公关、 与城市形象、公益项目的创意传播进行案例分析，围绕不同领域下的“创意地传播” 案例，实现理论知识的实际运用与转化。

　　2006年至2012年，在武汉大学完成全日制本硕博传播学专业（广告与媒介经济方向）研习，获得传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院工作，现为广告学专业负责人。先后主持完成 社科、 等省部级课题3项，参与并承担 社科、 重大课题子课题4项。发表学术论文30余篇，其中专业 期刊论文10余篇。出版专著《网络购物行为研究》（华中科技大学出版社，2013年），参编教材《广告投放》（副主编，华中科技大学出版社，2017年），即将出版教程《创意跨界及案例分析》（2021年）。近五年带领学生和团队参加全国级广告策划创意及公关策划类大赛，获得 奖项11项。

目录
章从创意到创意传播1
节从创意到创意传播1
第二节技术创新下的创意传播19
本章小结与思考42
第二章广告创意传播案例分析43
节从内容入手的创意图景45
第二节从渠道入手的创意图景57
本章小结与思考68
第三章商业品牌营销创意传播案例分析70
节品牌即战略——整合营销73
第二节品牌的内容营销78
第三节基于用户关系的品牌营销84
本章小结与思考96
第四章新闻创意传播案例分析97
节基于技术的创意：让新闻 智能100
第二节基于互动的创意：让新闻 有趣110
第三节基于感官的创意：让新闻 多样115
第四节基于付费模式的创意：有偿新闻的探索121
本章小结与思考123
第五章公共关系创意传播案例分析124
节基于感官的创新：公众体验升级127
第二节基于内容的创新：出巧力办大事133
第三节基于关系的创新：打造品牌声势137
本章小结与思考142
第六章 与城市形象的创意传播案例分析144
节 赛事传播： 形象的有力踏板146
第二节中国交建：“ ”建设中形象塑造的好名片154
第三节短视频传播： 形象传播的新路径161
第四节特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五节网红经济：“民选流量”扭转刻板的城市形象172
本章小结与思考176
第七章公益项目创意传播案例分析178
节 公益传播的主要议题与价值取向181
第二节“互联网+公益”：技术驱动公益传播创新189
第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201
本章小结与思考214
参考文献215
后记218

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