跨境电商创业

　　本书以创新型人才培养为主线，以提高学生的创业能力为目标，以思政教育与创业教育相融合的角度，按照创业过程中要经历的步骤及可能遇到的问题组织全书内容，科学地构建了树立创业理想、识别创业机会、探寻创业之路、创业准备、Shopee店铺运营实操、直播电商运营实操等几个项目。内容选取以实用为原则，力求知识新颖、案例丰富鲜活。本书旨在培养大学生创新创业意识，强化大学生创新创业精神，提高大学生创新创业能力，锤炼大学生创新创业品质。同时，本书配置了丰富的网络教学资源库，包含课程标准、教学课件、微视频、图片、案例等丰富的资源素材，并以二维码的方式满足学生的移动学习需求。本书既可作为高职高专院校创新创业教育通识课程教材，也可作为社会创业者的参考用书。

　　刘丹，武汉外语外事职业学院副院长，授课专业为市场营销、跨境电商、电子商务，教授课程有跨境电商创业、品牌策划。2018年获湖北省教学成果二等奖。主持编写高等职业教育“十二五”规划教材《创业基础》。2020年受聘楚商联合会跨境电商分会专家委员会委员。

模块一
开启创新创业/1
项目一树立创业理想2
任务一认识创业3
任务二创业者素质与评估8
任务三大学生创业选择15
任务四培养创新创业思维22
任务五创业与职业生涯发展29
项目二识别创业机会36
任务一外贸新业态新模式37
任务二创业机会识别44
任务三创业资源管理55
项目三探索创业之路62
任务一跨境电商基础认知63
任务二选品与定价策略78
任务三店铺整体运营思路94
任务四跨境电商品牌建设98
项目四创业准备104
任务一组建创业团队105
任务二设计商业模式111
任务三撰写创业计划书119
任务四跨境电商店铺开设131
目录模块二
创新创业实践/145
项目一Shopee店铺运营实操146
任务一入驻Shopee147
任务二选品实战152
任务三打造Listing157
任务四装修店铺161
任务五运营推广163
任务六出货与回款168
项目二直播电商运营实操188
任务一认识直播电商188
任务二直播间搭建201
任务三品牌商直播策划207
任务四TikTok运营策略213
模块三
创新创业案例与分析/217
跨境电商创业案例一陪伴儿童成长，打造户外运动玩具品牌新势力218
跨境电商创业案例二98年“特殊”小伙创业跨境电商，日出超7000单！221
跨境电商创业案例三独立站+TikTok助力家乡特色产品出海225
跨境电商创业案例四传统外贸转型发展跨境电商，未来可期226
跨境电商创业案例五90后西安大学生，玩转跨境电商227
跨境电商创业案例六湛江90后大学生试水跨境电商，商品卖到53国228
跨境电商创业案例七大学生创业就业孵化基地成就大学生创业梦229
跨境电商创业案例八温理工学生拿下近50万美金订单
助力温州品牌走向世界230
跨境电商创业案例九3C配件，GOX如何做到年销售额7亿？230
跨境电商创业案例十疫情后毕业生如何创业逆袭？231
跨境电商创业案例十一河北籍衡阳大学生通过跨境电商创业将中国制造
推向 232
跨境电商创业案例十二年销2500万美金背后的“二代”掌舵人：20岁接棒创业，
带领企业迈向品牌发展之路233
跨境电商创业案例十三打工返乡一年把300万个板凳卖给全世界235

模块四
创新创业大赛及证书/239
项目一中国 “互联网+”大学生创新创业大赛项目240
项目二全国高校商业精英挑战赛 贸易竞赛跨境电商赛道项目243
项目三湖北省大学生文化创意作品大赛244
项目四SYB创业培训项目246
项目五 1+X证书试点项目（跨境电子商务多平台运营职业技能
等级认证项目）248

参考文献/251